네이버 광고 업데이트 (2026년 1월) — 광고플랫폼 통합이 예고된 달

1월은 네이버 광고의 큰 변화가 예고된 달입니다. 검색광고와 디스플레이 광고를 나누던 벽이 사라지는 '플랫폼 통합' 계획이 처음 발표됐고, 전환 집계 기준과 일부 리포트 지표도 조정되었습니다.

광고 플랫폼이 하나로 합쳐진다는데, 지금 뭘 준비해야 하나요?

2026년 상반기 중 검색광고와 성과형 디스플레이 광고가 하나의 도메인·화면에서 관리되도록 통합된다는 계획이 공지됐습니다. 광고계정 로그인 후 왼쪽 메뉴에서 검색광고/디스플레이 광고를 선택하는 방식으로 바뀌고, 통합 대시보드와 인사이트 제공 기능도 추가될 예정입니다. 등록된 광고 정보와 계정 생성 방식은 그대로 유지됩니다.

실무 영향: 당장 조치할 것은 없지만, 구 검색광고 로그인 체계를 쓰던 계정은 통합회원(네이버 아이디 로그인) 전환이 필요했습니다(1월 14일 기한). 이후 3월 공지에서 실제 적용일(3월 30일)이 확정됐습니다.

해야 할 일:

• 담당 계정이 구 로그인 체계인지 확인하고, 통합회원 전환 여부를 점검하시기 바랍니다.
• 통합 일정 후속 공지를 놓치지 않도록 광고주센터 알림을 확인해 두시기 바랍니다.

전환수가 갑자기 줄어든 것처럼 보이는데, 광고 효율이 나빠진 건가요?

1월 20일부로 스마트스토어·브랜드스토어의 구매완료 전환 집계 기준이 '상품 단위'에서 '주문 단위'로 바뀌었습니다. 한 번의 주문으로 상품 A·B·C를 구매하면 기존에는 3건으로 집계됐지만, 변경 후에는 1건(주문 1건)으로 집계됩니다.

실무 영향: 대시보드·리포트의 총 전환수·전환율 지표가 줄어 보일 수 있지만, 실제 광고 효율이나 전환 매출액에는 영향이 없습니다. 변경 시점 이후 데이터에만 적용되고 과거 데이터는 소급되지 않습니다.

해야 할 일:

• 1월 20일 전후로 전환수 그래프가 꺾여 보여도 광고 효율 저하로 오판하지 않도록, 팀 내에 집계 기준 변경 사실을 공유해 두시기 바랍니다.
• 전환 매출액·광고수익률 지표는 영향이 없으므로 이 지표들로 실제 성과를 판단하시기 바랍니다.

FOR YOU 탭 광고가 사라졌는데, 대체 지면이 있나요?

가격비교 모바일 FOR YOU 탭에 노출되던 쇼핑검색광고가 1월 14일부로 종료됐습니다. 신규 추천 지면인 'AI추천더보기'가 그 자리를 대체할 예정이나, 1월 시점에는 아직 검토·준비 중이었습니다(4월에 실제 오픈).

실무 영향: FOR YOU 탭에서 나오던 노출·클릭이 1월 14일부로 즉시 사라졌으므로, 해당 지면 비중이 컸던 캠페인은 전체 볼륨이 일시적으로 줄었을 수 있습니다.

해야 할 일:

• FOR YOU 탭 매체 설정을 확인해, 종료된 지면에 예산이 묶여 있지 않은지 점검하시기 바랍니다.
• AI추천더보기 지면 오픈(4월) 공지를 챙겨 재노출 시점을 확인하시기 바랍니다.

이번 달 체크리스트

• 구 검색광고 로그인 체계 계정의 통합회원 전환을 완료했는가?
• 1월 20일 이후 전환수 감소가 집계 기준 변경 때문임을 팀에 공유했는가?
• FOR YOU 탭 종료로 줄어든 노출·클릭 볼륨을 확인하고 예산을 재배분했는가?
• 검색광고 리포트의 '방문당 평균페이지뷰/체류시간' 지표가 3월 3일 종료된다는 점을 인지했는가? (네이버 애널리틱스에서는 계속 확인 가능)