네이버 광고 업데이트 (2026년 3월) — 검색광고·디스플레이 광고 통합 오픈

3월은 1월부터 예고됐던 광고 플랫폼 통합이 실제로 적용된 달입니다. 화면 구조부터 리포트 지표명까지 한꺼번에 바뀌었기 때문에, 담당자라면 반드시 짚어야 할 내용이 많습니다.

검색광고·디스플레이 광고 통합, 실제로 뭐가 바뀌었나요?

3월 30일 오후, 검색광고와 디스플레이 광고를 하나의 도메인·화면에서 관리하는 통합 플랫폼이 오픈했습니다. 로그인 후 가장 최근 접속 계정으로 바로 들어가며, 왼쪽 메뉴에서 검색광고/디스플레이 광고를 선택합니다. 접속 시 첫 화면은 총 비용·클릭수·전환수 등 핵심 지표를 요약한 대시보드입니다. '성과형 디스플레이 광고'라는 명칭도 '디스플레이 광고'로 단순화됐습니다.

실무 영향: 매일 확인하던 메뉴 위치가 바뀌었으므로, 3월 30일 이후 첫 접속 시 익숙한 화면을 찾는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 검색창도 각 화면 안이 아니라 상단 GNB로 이동했고, 검색광고·디스플레이 광고 검색 결과는 각각 따로 제공됩니다(통합 검색은 이후 순차 제공).

해야 할 일:

• 3월 30일 전에 팀원들에게 메뉴 구조 변경 사실을 미리 공지해 혼선을 줄이시기 바랍니다.
• 자주 쓰는 캠페인/광고그룹 경로를 새 Breadcrumb 방식으로 다시 익혀 두시기 바랍니다.

디스플레이 광고 리포트 지표명이 바뀌었는데, 저장된 리포트는 괜찮나요?

디스플레이 광고 대시보드·보고서의 지표명이 검색광고와 통일되도록 변경됐습니다('총 비용'→'총비용', '노출'→'노출수', 'CTR'→'클릭률(%)' 등). 성과 지표 업데이트 주기도 최대 48시간 이내로 변경됐고, 기간·시간 표기 포맷도 함께 바뀌었습니다(4월 중 적용).

실무 영향: 자동화 스크립트나 엑셀 매크로에서 기존 지표명을 참조하고 있다면 3월 30일 이후 오류가 날 수 있습니다. 검색광고 리포트도 전환 지표명이 '전환수'→'총 전환수' 등으로 바뀌었습니다(3월 11일 적용).

해야 할 일:

• 리포트를 자동 다운로드·가공하는 프로세스가 있다면 지표명 변경 전에 컬럼명 매핑을 미리 업데이트하시기 바랍니다.
• 3월 11일 이후 검색광고 전환수가 늘어난 것처럼 보이면, 스마트스토어·브랜드스토어 '장바구니 담기' 전환이 새로 추가된 영향인지 확인하시기 바랍니다.

이용약관이 개정됐다는데, 별도로 동의해야 하나요?

플랫폼 통합에 맞춰 '멤버'라는 용어가 '회원'으로 통일되고, 관리계정 간 연동·접근 권한 관련 규정이 명확해지는 이용약관·운영정책 개정이 3월 30일 적용됐습니다. 적용일 이전에 이의제기하지 않으면 개정에 동의한 것으로 간주됩니다.

실무 영향: 별도 동의 절차 없이 자동 적용되므로, 다계정을 운영 중이라면 권한 규정 변경이 실무에 영향을 주는지 확인이 필요합니다.

해야 할 일:

• 관리계정으로 여러 광고계정을 운영 중이라면 개정된 접근 권한 조항을 검토하시기 바랍니다.
• 이의가 있다면 적용일(3월 30일) 전에 고객센터를 통해 제기하시기 바랍니다.

이번 달 체크리스트

• 3월 30일 이후 새 메뉴 구조(Breadcrumb, GNB 검색창)에 팀원들이 적응했는가?
• 리포트 자동화 스크립트의 지표명 매핑을 업데이트했는가?
• 3월 11일 이후 검색광고 전환수 증가가 '장바구니 담기' 신규 집계 때문임을 확인했는가?
• 다계정 운영 시 개정된 이용약관의 접근 권한 조항을 검토했는가?