네이버 광고 업데이트 (2026년 5월) — 브랜드검색 개편과 부스트 업 캠페인 출시

5월은 브랜드검색과 ADVoost 쇼핑 양쪽에서 상품 구조 개편이 이어진 달입니다. 템플릿을 새로 익히고 신규 캠페인 여부를 판단해야 할 항목이 많습니다.

브랜드검색 템플릿이 32개에서 7개로 줄었는데, 기존 소재는 어떻게 되나요?

라이트형·프리미엄형·브랜드추천형 등 기존 32개 브랜드검색 템플릿이 7개 주요 템플릿으로 통합됩니다(5월 20일, 6월 1일 순차 적용). 템플릿 변경 없이 소재 요소(메인 콘텐츠, 서브 콘텐츠 등)를 조합해 다양한 소재 타입을 만들 수 있고, 성별에 따른 소재 최적화 노출 기능도 추가됩니다.

실무 영향: 기존 방식대로 세세하게 나뉜 템플릿을 골라 쓰던 운영자는 새 조합형 구조에 적응이 필요합니다. 프로모션 기간에는 할인된 가격으로 새 템플릿을 체험할 수 있었습니다.

해야 할 일:

• 브랜드검색 운영 중이라면 개편 상품소개서·제작가이드를 확인해 소재 요소 조합 방식을 익히시기 바랍니다.
• 소재 등록 가능 개수가 상향된다는 점을 활용해 다양한 조합을 테스트해 보시기 바랍니다.

'부스트 업' 캠페인이 자동 생성된다는데, 원치 않으면 끌 수 있나요?

5월 27일, ADVoost 쇼핑 캠페인 생성 시 메타·크리테오 등 외부 플랫폼에 자동 확장 노출되는 '부스트 업' 캠페인이 별도 캠페인 단위로 출시됐습니다. 별도 타겟·소재·입찰가 설정 없이 연결된 ADVoost 쇼핑 캠페인의 예산 내에서 자동 배분되며, ON/OFF로 직관적으로 관리할 수 있습니다.

실무 영향: 네이버 스마트스토어·브랜드스토어 운영 광고주라면 새 ADVoost 쇼핑 캠페인 생성 시 부스트 업이 자동으로 함께 만들어질 수 있으므로, 외부 매체 노출을 원치 않으면 별도로 확인해 꺼야 합니다.

해야 할 일:

• ADVoost 쇼핑 캠페인 목록에서 부스트 업 캠페인이 자동 생성되어 있는지 확인하시기 바랍니다.
• 외부 매체 노출을 원하지 않는다면 캠페인 단위로 OFF 처리하고, 원한다면 별도 보고서로 성과를 확인하시기 바랍니다.

모바일 파워링크 이미지 레이아웃이 테스트 중인데, 제 광고는 영향 있나요?

5월 26일부터 6월 초까지(이후 일정 변경) 모바일 통합검색 파워링크 영역에서 이미지가 포함된 광고의 레이아웃 테스트가 일부 트래픽 대상으로 진행됐습니다. 이미지가 타이틀 영역까지 상단으로 이동하고, 설명 문구 노출 글자수·여백이 일부 조정됩니다.

실무 영향: 테스트 대상 트래픽에 한해 이미지 확장소재의 노출 형태가 달라질 수 있으나, 이미지 사이즈 자체는 동일합니다.

해야 할 일:

• 이미지 확장소재를 쓰는 파워링크 캠페인의 CTR을 테스트 기간 전후로 비교해 두시기 바랍니다.
• 최종 적용 여부에 대한 후속 공지를 확인하시기 바랍니다.

이번 달 체크리스트

• 브랜드검색 신규 템플릿 구조로 소재 조합 계획을 세웠는가?
• ADVoost 쇼핑 캠페인에 부스트 업이 자동 생성됐는지 확인하고 ON/OFF를 결정했는가?
• 파워링크 이미지 레이아웃 테스트 기간의 CTR 변화를 기록했는가?
• 운세·건강보조식품 업종을 취급한다면 5/27 완화된 집행 기준(허용 조건)을 확인했는가?