6월은 AI 기반 광고 상품의 정식 출시가 예고되고, 오랫동안 참고해 온 '품질지수'가 사라진다는 소식이 겹친 달입니다.
AI 광고가 정식 출시된다는데, 지금 뭘 준비해야 하나요?
AI 브리핑(월간 3,000만 명이 이용하는 네이버 AI 요약 답변)에 광고를 노출하는 '네이버 AI 광고'의 정식 출시가 발표됐습니다. 광고주센터 오픈은 7월 15일, 실제 노출 오픈은 7월 21일입니다. 네이버 광고 에이전트가 문맥·검색 흐름을 분석해 최적 노출 지점을 자동 선정하는 방식으로, 개별 키워드 관리 부담이 줄어드는 대신 세부 타겟팅 성과는 제공되지 않습니다. 현재는 ADVoost 검색광고·ADVoost 쇼핑 광고주 대상 CBT가 진행 중입니다.
실무 영향: 기존 키워드 중심 운영과는 다른 접근이 필요합니다. 개별 키워드 최적화보다 랜딩페이지·소재의 전반적 품질이 노출 여부에 더 큰 영향을 줄 수 있습니다.
해야 할 일:
- ADVoost 검색광고·ADVoost 쇼핑을 운영 중이라면 7월 15일 광고주센터 오픈 시 CBT 참여 여부를 확인하시기 바랍니다.
- AI 브리핑 지면 성과는 기존 광고관리가 아닌 별도 인사이트 화면에서 확인해야 한다는 점을 팀에 공유하시기 바랍니다.
파워링크 품질지수가 없어진다는데, 이제 뭘로 광고 품질을 판단하나요?
애드부스트 검색 기술이 전체 검색어로 확대되면서, 파워링크의 '품질지수' 제공이 7월 29일 종료된다는 예고가 나왔습니다. 이미 2025년 12월부터 도입된 '최적화 지수(광고 연관지수·클릭 기대지수)'가 이를 대체합니다. 종료 후에는 품질지수 항목에 실제 품질과 무관한 시스템 기본값이 표시됩니다.
실무 영향: 품질지수를 기준으로 키워드·소재를 관리해 온 팀이라면 7월 29일부로 이 지표가 무의미해지므로, 관리 기준을 바꿔야 합니다.
해야 할 일:
- [파워링크 캠페인 > 광고그룹 > 키워드] 탭에서 '광고 연관지수'와 '클릭 기대지수'를 확인하는 방식으로 미리 전환하시기 바랍니다.
- 대용량 다운로드 보고서에서 '품질지수 마스터'를 참조하는 자동화가 있다면 7월 29일 전에 대체 지표로 교체하시기 바랍니다.
쇼핑검색광고 노출 최적화 테스트, 언제까지 계속되나요?
이용자 반응에 따라 키워드별 광고 노출 개수·위치를 실시간 최적화하는 베타테스트가 1차(6/257/2)에 이어 2차(7/97/16), 3차(7/237/30), 4차(8/68/13)까지 확대됐습니다. 통합검색·네이버쇼핑의 일부 트래픽이 대상입니다.
실무 영향: 테스트 대상 트래픽에서는 광고/일반/슈퍼적립 상품의 노출 개수·위치가 보장되지 않고 수시로 바뀔 수 있어, 순위 기반 리포트만으로 성과를 설명하기 어려워집니다.
해야 할 일:
- 테스트 회차별로 노출수·클릭수 변화를 기록해, 8월 예정된 실적용(런북 8/11자 뉴스레터 참고) 전 기준선을 마련하시기 바랍니다.
이번 달 체크리스트
- ADVoost 검색광고·ADVoost 쇼핑 CBT 참여 여부를 확인했는가?
- 파워링크 관리 기준을 품질지수에서 최적화 지수(연관지수·클릭 기대지수)로 전환할 준비를 했는가?
- 대용량 보고서 자동화에서 품질지수 마스터 의존을 제거했는가?
- 쇼핑검색광고 노출 최적화 베타테스트 회차별 성과를 기록해 두었는가?
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