7월은 AI 확장검색 기능이 실제로 켜지고, 눈에 익었던 쇼핑 광고 영역들이 이름을 바꿔 재편된 달입니다.
ADVoost Max가 기본으로 켜진다는데, 뭘 확인해야 하나요?
7월 15일 광고주센터가 열리고 7월 21일부터 노출이 시작된 ADVoost Max는 검색어-랜딩페이지 연관도뿐 아니라 이용자의 탐색 맥락까지 AI가 판단해 광고 형태를 결정하는 기능입니다. 기존에 '확장검색 by ADVoost'를 사용 중인 광고주는 광고주센터 오픈 시 자동으로 ON 상태로 전환됩니다. 성과는 기존 광고관리 화면이 아니라 별도 'ADVoost Max 인사이트'에서 확인해야 하며, 지역·성별·연령·세그먼트 타겟팅별 상세 성과는 제공되지 않습니다.
실무 영향: 확장검색을 쓰고 있었다면 별다른 조치 없이 자동으로 새 방식이 적용되므로, 원치 않으면 직접 OFF 처리해야 합니다. 또한 익숙한 리포트 화면에서 이 성과가 안 보여 "성과가 사라졌다"고 오해하기 쉽습니다.
해야 할 일:
- 확장검색을 사용 중인 광고그룹의 ADVoost Max 설정(ON/OFF)을 확인하시기 바랍니다.
- 성과 확인은 [검색광고 > 보고서 > ADVoost Max 인사이트]에서 별도로 챙기시기 바랍니다.
트렌드Shop 영역이 개편됐는데, 제가 쓰던 상품광고는 어떻게 되나요?
7월 27일부터 네이버 메인 쇼핑판, 네이버플러스 스토어 홈의 'N+상품광고'와 '트렌드Shop-우먼/멘즈 보장형' 광고가 종료되고, 같은 자리에 쇼핑검색광고(쇼핑몰상품형)·ADVoost 쇼핑 광고가 노출됩니다. 트렌드Shop 영역은 개인화 맞춤 패션 추천으로, 주목할 만한 상품 영역은 유저 이력 기반 추천으로 바뀝니다. 로그인 유저에게만 노출됩니다.
실무 영향: 기존 보장형(정액) 상품을 이용해 이 영역에 노출되던 광고주는 7월 27일부로 그 방식이 종료되므로, 쇼핑검색광고/ADVoost 쇼핑으로 전환해야 이 지면에 계속 노출될 수 있습니다.
해야 할 일:
- 기존 N+상품광고·트렌드Shop 보장형 상품을 운영 중이었다면 쇼핑검색광고·ADVoost 쇼핑 세팅으로 전환이 필요한지 확인하시기 바랍니다.
- 전환 후 노출 예시(AS-IS/TO-BE)를 참고해 소재가 새 영역에 적합한지 점검하시기 바랍니다.
쇼핑브랜드형 연관 키워드 추천이 없어졌는데, 키워드 등록은 어떻게 하나요?
7월 29일부로 '쇼핑검색광고 - 쇼핑브랜드형'의 키워드 추가 시 우측에 제공되던 [광고그룹 연관키워드]·[키워드기준 연관키워드] 자동 추천 기능이 종료됐습니다. 키워드 등록 자체는 기존처럼 직접 입력으로 계속 가능합니다.
실무 영향: 연관 키워드 추천에 의존해 키워드를 확장해 온 운영자라면, 앞으로는 키워드 도구(파워링크 한정)나 자체 리서치로 대체해야 합니다. 개선된 연관 키워드 기능은 추후 검토 중입니다.
해야 할 일:
- 쇼핑브랜드형 키워드 확장을 연관 키워드 추천에 의존해 왔다면, 대체 키워드 발굴 프로세스를 마련하시기 바랍니다.
이번 달 체크리스트
- 확장검색 사용 광고그룹의 ADVoost Max ON/OFF 상태를 확인했는가?
- ADVoost Max 성과를 별도 인사이트 화면에서 확인하는 루틴을 마련했는가?
- N+상품광고·트렌드Shop 보장형을 쓰던 캠페인을 쇼핑검색광고/ADVoost 쇼핑으로 전환했는가?
- 쇼핑브랜드형 키워드 확장을 위한 대체 리서치 방법을 마련했는가?
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