네이버 광고 업데이트 (2026년 8월 14일) — 플레이스광고 지도앱 확대와 쇼핑 컬렉션 2차 테스트
이번 주는 플레이스광고 노출 지면 확대 1건과 쇼핑검색광고 컬렉션 2차 테스트 1건, 총 2건의 네이버 광고 공지를 다룹니다.
플레이스광고가 지도앱에도 노출되는데, 뭘 확인해야 하나요?
2026년 8월 20일(목)부터 정상 노출 가능한 플레이스광고 중 추천 및 콘텐츠 지면이 "노출(ON)"으로 설정된 광고가 네이버 지도앱 교통상세(지하철역·기차역·버스터미널 상세)와 주소상세(광역시/도~상세주소) 화면 하단 "주변 많이 찾는 장소" 영역에 노출됩니다. 음식점 업종을 우선 노출하며 이후 업종을 순차 확대할 예정이고, 한 화면당 최대 2개·영역 내 최대 6개 광고가 노출됩니다. 등록·노출·과금 방식은 기존 플레이스광고와 동일합니다.
이미지: 네이버 공지 원문
실무 영향: 별도 설정 없이 추천·콘텐츠 매체 노출(ON) 광고가 지도앱 지면으로 자동 확대되므로, 원치 않는 지면에 예산이 분산될 수 있습니다. 다만 음식점 외 업종은 노출이 순차 확대될 예정이라 당장 영향이 없을 수도 있습니다.
해야 할 일:
- 음식점 업종 광고주는 광고그룹 설정에서 추천 및 콘텐츠 매체 노출 여부·전용입찰가를 8월 20일 전에 점검하시기 바랍니다.
- 해당 지면 노출을 원치 않으면 광고그룹 설정에서 추천 및 콘텐츠 지면을 미노출(OFF)로 변경하시기 바랍니다(다른 추천·콘텐츠 지면 노출도 함께 중단됨에 유의).
- 8월 20일 이후 지도앱 지면의 노출·클릭 성과를 별도로 확인하시기 바랍니다.
쇼핑 컬렉션 2차 테스트, 뭐가 바뀌나요?
지난 1차 테스트(쇼핑 컬렉션·반응형 추천 영역 개선)에 이어 2026년 8월 20일(목)부터 27일(목)까지(예정) 모바일 통합검색 일부 트래픽을 대상으로 2차 테스트가 진행됩니다. 가격비교·네이버플러스 스토어 컬렉션이 단일 컬렉션으로 통합 노출되고, 통합 쇼핑 컬렉션 상품 클릭 시 연관 상품을 추천하는 신규 개인화 추천 영역이 노출됩니다(기존 "방금 본 상품 연관 추천" 영역은 미노출로 전환). 신규로 통합검색 브랜드스토어 블록(브랜드스토어 상품 대상)과 리뷰 블록(네이버플러스스토어 고평점 리뷰 상품 대상)에 광고가 노출되며, "지금 할인" 탭에서는 브랜드스토어 블록 광고가 노출되지 않습니다.
실무 영향: 광고 등록·노출 순위·과금 방식은 기존 쇼핑검색광고와 동일하지만, 노출 위치·개수가 트래픽과 최적화 결과에 따라 수시로 바뀔 수 있어 테스트 기간 성과 변동을 예산 문제로 오인하지 않도록 유의해야 합니다.
해야 할 일:
- 브랜드스토어·네이버플러스스토어 상품을 운영 중이라면 8월 20~27일 테스트 기간의 통합검색 노출·클릭 성과를 별도로 모니터링하시기 바랍니다.
- "지금 할인" 탭과 개별 브랜드 탭의 노출 방식 차이를 감안해 소재·입찰 전략을 점검하시기 바랍니다.
이번 주 체크리스트
- 음식점 업종 플레이스광고의 지도앱 지면(교통상세·주소상세) 노출 여부를 8월 20일 전에 결정했는가?
- 쇼핑 컬렉션 2차 테스트(8/20~27) 기간 통합검색 성과 변동을 모니터링할 준비가 됐는가?
- 브랜드스토어·리뷰 블록 신규 광고 영역 노출 여부를 확인했는가?