네이버 광고 업데이트 (2026년 8월 19일) — 클립 랜딩 바텀시트, 인스트림 노출 영역 변경, 카탈로그 신규 UI

이번 주는 클립 지면 랜딩 방식 테스트, 인스트림 노출 경로 변경, 카탈로그 소재 신규 UI, 검색광고 키워드 도구 보정 작업까지 총 4건의 네이버 광고 공지를 다룹니다.

클립 지면 광고, 랜딩페이지가 바텀시트로 바뀐다는데 뭐가 다른가요?

2026년 9월 1일(화)부터 네이버 클립 앱(Android/iOS, 웹 제외) 지면에서 광고 클릭 시 랜딩페이지가 화면 전체로 전환되지 않고, 화면 위로 하단에서 올라오는 '바텀시트' 형태로 노출되는 테스트가 시작됩니다. 클립 내 일반 콘텐츠 스티커 클릭 시 적용된 방식과 동일하며, 소재·과금 방식 변경은 없어 별도 설정이 필요하지 않습니다. 테스트 결과에 따라 유지 또는 기존 방식으로 롤백될 수 있습니다.

이미지: 네이버 공지 원문

실무 영향: 설정 변경 없이 클립 지면 광고 클릭 후 사용자 경험이 자동으로 바뀌므로, 클립 지면 성과를 별도 추적하고 있다면 테스트 기간 전환율 변동을 랜딩 방식 변화로 먼저 의심해봐야 합니다.

해야 할 일:

• 클립 지면에 광고를 노출 중이라면 9월 1일 전후 클립 지면의 클릭·전환 성과 변화를 비교해보시기 바랍니다.
• 테스트 결과 리포트는 별도 제공되지 않고 기존 보고서에 반영되므로, 지면별 성과는 기존 리포트에서 확인이 필요합니다.

인스트림 동영상 광고, 네이버TV 노출이 빠지는데 영향이 있나요?

네이버TV 서비스가 클립으로 이전됨에 따라, 2026년 9월 10일(목)(내부 사정에 따라 변동 가능) 예정으로 인스트림 동영상 조회 캠페인(소재 타입: 동영상)의 노출 경로에서 네이버TV가 제외됩니다. 기존 '네이버TV·치지직·스포츠·e스포츠&게임' 경로가 '치지직·스포츠·e스포츠&게임·뉴스라이브'로 바뀌며, 연합뉴스TV·YTN 등 주요 언론사 라이브 방송이 새로 포함됩니다. 변경은 기존 집행 중인 캠페인에 자동 적용되고 별도 수정은 필요하지 않습니다.

이미지: 네이버 공지 원문

실무 영향: 별도 조치 없이 노출 경로가 자동 전환되므로, 인스트림 동영상 캠페인 운영 중이라면 9월 10일 전후 지면별 노출량과 성과 지표 변화를 확인해야 합니다.

해야 할 일:

• 인스트림 동영상 조회 캠페인을 운영 중이라면 9월 10일 이후 뉴스라이브 지면 성과를 새로 확인하시기 바랍니다.
• 네이버TV 지면 성과에 의존한 소재·타겟 전략이 있다면 뉴스라이브 지면 특성에 맞게 점검이 필요합니다.

카탈로그 판매 소재에 쿠폰·할인 정보가 뜨는 신규 UI, 뭐가 다른가요?

2026년 8월 31일(월)부터 '카탈로그 판매' 캠페인 소재에 유저별 쿠폰 정보, 유저별 최대 할인가, 진행 중인 프로모션(브랜드데이·신상위크·슈퍼적립·오늘끝딜 등) 기간 정보가 자동 노출되는 신규 UI가 모바일 피드·배너 지면에 기존 UI와 함께 섞여 노출됩니다. 신규 UI 노출량은 기존 UI와의 효율 비교를 통한 소재 최적화 과정에서 효과 좋은 유형이 확대 적용될 예정입니다.

이미지: 네이버 공지 원문

실무 영향: 별도 설정 없이 자동 적용되며, 쿠폰·할인 정보가 노출되면 클릭률이 달라질 수 있어 8월 31일 전후 카탈로그 판매 캠페인의 클릭률·전환율 변화를 소재 개편으로 먼저 확인해봐야 합니다.

해야 할 일:

• 카탈로그 판매 캠페인을 운영 중이라면 브랜드데이 등 진행 중인 프로모션 설정이 정확한지 점검하시기 바랍니다.
• 8월 31일 이후 모바일 피드·배너 지면의 클릭률 변화를 신규 UI 확대 적용과 연관지어 모니터링하시기 바랍니다.

검색광고 키워드 도구 지표, 왜 일시적으로 0으로 나오나요?

검색광고 '키워드 도구'에서 연관키워드 클릭 시 노출되는 상세 팝업 일부 지표에 집계 오류가 확인돼, 2026년 8월 19일(수) 18:00~21:00(3시간) 데이터 보정 작업이 진행됩니다. 작업 시간 동안 '월별 검색수 추이'의 2026년 7월 데이터와 '월간 검색수 사용자 통계(성별/나이대)' 전체 항목이 0으로 표시되며, 그 외 기간·지표는 정상 제공됩니다. 광고 노출·클릭·비용 등 실제 광고 성과 데이터와 집행에는 영향이 없습니다.

실무 영향: 키워드 도구로 시장 규모를 조사하는 담당자라면 8월 19일 18~21시 사이 조회 시 7월 검색수·인구통계 데이터가 일시적으로 비어 보일 수 있으므로, 이 시간대는 조회를 피하거나 보정 후 재확인해야 합니다.

해야 할 일:

• 8월 19일 18:00~21:00 사이 키워드 도구로 7월 검색수 추이나 성별/나이대 통계를 조회할 계획이라면 시간을 조정하시기 바랍니다.
• 작업 시간 중 해당 지표가 0으로 보이면 오류가 아니라 보정 작업 중임을 인지하고, 작업 완료 후 다시 확인하시기 바랍니다.

이번 주 체크리스트

• 클립 지면 광고 운영 중이라면 9월 1일 이후 바텀시트 랜딩 전환에 따른 클릭·전환 변화를 확인할 준비가 됐는가?
• 인스트림 동영상 조회 캠페인이 9월 10일 뉴스라이브 지면 추가·네이버TV 제외에 대응할 준비가 됐는가?
• 카탈로그 판매 캠페인의 프로모션·쿠폰 설정이 8월 31일 신규 UI 적용 전에 정확히 반영돼 있는가?
• 8월 19일 18~21시 키워드 도구 조회 일정을 지표 보정 작업과 겹치지 않게 조정했는가?