네이버 광고 업데이트 (2026년 8월 21일) — 쇼핑 지면 노출 최적화 테스트 확대, ADVoost 플레이스 BETA 예고

이번 주는 쇼핑 지면 노출 최적화 테스트 확대와 플레이스광고 신기능 사전 안내까지 총 2건의 네이버 광고 공지를 다룹니다.

쇼핑 노출 최적화 테스트, 이번엔 어디까지 확대되나요?

기존에 네이버 통합검색 모바일 쇼핑영역에 적용됐던 이용자 반응 기반 실시간 노출 최적화 방식이, 2026년 8월 27일(목)부터 9월 3일(목)까지 네이버 통합검색 PC, 네이버 쇼핑 모바일·PC 지면 일부 트래픽으로 확대 테스트됩니다. 테스트 트래픽에서는 쇼핑검색광고·ADVoost 쇼핑의 광고/일반/슈퍼적립 상품 개수와 위치가 보장되지 않고 이용자 반응에 따라 동적으로 노출됩니다.

이미지: 네이버 공지 원문

실무 영향: 테스트 대상 트래픽에서는 광고 순위·과금 방식 자체는 기존과 동일하지만 노출 개수·위치가 실시간으로 바뀌므로, 테스트 기간 중 노출수·클릭수 변동을 평상시 성과와 분리해서 봐야 오해가 없습니다.

해야 할 일:

• 쇼핑검색광고·ADVoost 쇼핑을 운영 중이라면 8월 27일~9월 3일 기간의 지표 변동을 별도로 관찰하시기 바랍니다.
• 테스트 트래픽은 일부에 한정되므로 전체 계정 성과 급변으로 오인하지 않도록 유의하시기 바랍니다.
• 정확한 대상 질의·트래픽 비중은 원문(ads.naver.com/notice/33621) 확인이 필요합니다.

'ADVoost 플레이스', 오픈 전에 뭘 준비해야 하나요?

플레이스검색광고에 자동입찰·자동 타겟팅·자동 소재 생성을 지원하는 'ADVoost 플레이스' 기능이 2026년 9월 중 광고주센터에 우선 적용될 예정입니다. 스마트플레이스에 업체 정보를 등록한 광고주라면 이용할 수 있으며(병의원 등 일부 업종 제외), 광고 소재가 스마트플레이스 등록 정보를 기반으로 자동 생성되는 구조입니다.

실무 영향: 정식 오픈 전 스마트플레이스에 업체 이미지가 1개 이상 등록돼 있어야 하고, 업체 사진·소개 등 정보가 최신 상태여야 소재 품질이 좋아지므로 사전 점검이 필요합니다.

해야 할 일:

• 플레이스광고를 운영 중이거나 검토 중이라면 스마트플레이스 업체 이미지·소개 정보를 최신 상태로 정비하시기 바랍니다.
• 병의원 등 이용 제외 업종에 해당하는지 미리 확인하시기 바랍니다.
• 정확한 적용 일정·과금 기준·이용 방법은 정식 오픈 시 별도 공지 및 원문(ads.naver.com/notice/33641) 확인이 필요합니다.

이번 주 체크리스트

• 8월 27일~9월 3일 쇼핑 지면 노출 최적화 테스트 기간 동안 광고 지표 변동을 별도 관찰할 계획을 세웠는가?
• 테스트 대상이 일부 트래픽에 한정된다는 점을 팀 내에 공유했는가?
• 플레이스광고를 운영 중이라면 스마트플레이스 업체 이미지 1개 이상 등록 여부를 확인했는가?
• ADVoost 플레이스 이용 제외 업종(병의원 등) 해당 여부를 점검했는가?