네이버 광고 업데이트 (2026년 8월 25일) — AI 요약텍스트 도입과 쇼핑검색 점검·소재 정책 변경

이번 주는 파워링크 AI 요약텍스트 도입, 쇼핑 검색 시스템 점검, 홍보영상 확장소재 정책 변경, 신제품검색 키워드그룹 추가까지 광고 운영에 영향을 주는 공지 4건을 다룹니다.

파워링크에 도입되는 'AI 요약텍스트', 무엇이 달라지나요?

9월 중순 이후 적용 예정으로, 파워링크 광고에 등록된 소재와 랜딩페이지를 바탕으로 검색 의도에 맞는 요약 문구를 네이버 AI가 자동 생성해 함께 노출하는 'AI 요약텍스트' 기능이 새로 제공됩니다. 별도 신청 없이 대상 조건에 해당하는 광고에 기본 적용되며, 'AI ⓘ' 표기로 기존 소재와 구분해 노출됩니다.

실무 영향: 광고 등록 방법·노출 순위 산정·과금 방식은 기존과 동일하고, AI 요약텍스트 영역의 클릭도 정상 과금되어 기본 클릭 지표에 포함됩니다. 다만 요약 문구는 네이버 AI가 등록된 자료를 바탕으로 자동 생성하므로 정확성을 네이버가 보장하지 않으며, 제공 자료에서 기인한 문제 표현은 사전 안내 없이 소재·광고가 중단될 수 있습니다.

해야 할 일:

• 랜딩페이지와 광고 소재 정보를 사실과 다르지 않게 정비해 두시기 바랍니다.
• 광고그룹 단위로 AI 요약텍스트 사용 여부를 설정할 수 있으니, 적용 시점에 맞춰 그룹별 설정 방침을 미리 정해두시기 바랍니다.
• 정확한 적용 일정과 설정 화면 제공 시점은 별도 공지 예정이므로 원문(ads.naver.com/notice/33712) 확인이 필요합니다.

8월 29일 쇼핑 검색 시스템 점검, 광고 운영에 어떤 영향이 있나요?

2026년 8월 29일(토) 00:00~03:00(약 3시간) 쇼핑 검색 회원 시스템 점검이 예정되어 있습니다. 점검 시간 동안 비즈채널(쇼핑몰·쇼핑 제조사·브랜드 스토어) 등록·삭제, 쇼핑 소재 등록 시 오류가 발생할 수 있습니다.

실무 영향: 해당 시간대에 비즈채널이나 쇼핑 소재 관련 작업을 진행하면 오류를 만날 수 있으므로, 급하지 않은 등록·수정 업무는 이 시간을 피해 처리하는 편이 안전합니다.

해야 할 일:

• 8월 29일(토) 00시~03시에는 비즈채널·쇼핑 소재 신규 등록이나 삭제 작업을 피하시기 바랍니다.
• 이 시간대 오류가 발생했다면 점검 완료 후 재시도하시기 바랍니다.
• 점검 일정은 변경될 수 있어 최신 정보는 원문(ads.naver.com/notice/33585) 확인이 필요합니다.

파워링크 '홍보영상' 확장소재, 왜 신규 등록이 중단되나요?

네이버TV 서비스가 2026년 9월 30일(수) 종료됨에 따라, 네이버TV 영상을 연동해 노출하는 파워링크 '홍보영상' 확장소재와 네이버TV 비즈채널의 신규 등록이 2026년 9월 23일(수)부터 중단됩니다. 이미 등록한 홍보영상 확장소재는 중단 이후에도 계속 노출되며, 노출 종료 일정은 추후 별도 안내됩니다.

실무 영향: 9월 23일 이후에는 신규로 홍보영상 확장소재를 등록할 수 없고, 삭제한 소재는 다시 등록할 수 없습니다. 기존 소재의 조회·ON/OFF·삭제 등 관리 기능은 그대로 유지됩니다.

해야 할 일:

• 홍보영상 확장소재를 신규로 등록할 계획이 있다면 9월 23일(수) 이전에 마무리하시기 바랍니다.
• 기존에 등록한 홍보영상 확장소재는 삭제 전 신중히 확인하시기 바랍니다(삭제 후 재등록 불가).
• 노출 종료 시점은 아직 미정이므로 추후 공지를 계속 확인하시기 바랍니다.

신제품검색 202638회차, 어떤 키워드그룹이 추가되나요?

8월 25일(화) 입찰이 오픈되는 신제품검색 202638회차(9월 14일 노출 개시)부터 '생활/가정 > 미용/위생용품 > 오버나이트'와 '화장품 > 기초화장품 > PDRN앰플' 2개 키워드그룹이 추가됩니다. 단, 이미 입찰이 열린 회차에는 추가·변동되지 않습니다.

실무 영향: 해당 카테고리(오버나이트, PDRN앰플 관련 상품) 판매자는 202638회차부터 신제품검색 입찰에 참여할 수 있게 됩니다.

해야 할 일:

• 오버나이트·PDRN앰플 카테고리 취급 시 202638회차 입찰 오픈(8/25) 일정을 확인하시기 바랍니다.
• 세부 키워드는 별도 공지 없이 변동될 수 있으니 입찰 전 최신 키워드 목록을 다시 확인하시기 바랍니다.

이번 주 체크리스트

• 랜딩페이지·소재 정보가 사실과 다르지 않은지 점검했는가?
• 8월 29일(토) 00~03시에는 비즈채널·쇼핑 소재 작업을 피하기로 했는가?
• 홍보영상 확장소재 신규 등록이 필요하면 9월 23일(수) 이전에 처리할 계획을 세웠는가?
• 오버나이트·PDRN앰플 취급 시 신제품검색 202638회차 입찰 일정을 확인했는가?