네이버 광고 업데이트 (2026년 8월 28일) — 모바일 통합검색 쇼핑 컬렉션 통합, 브랜드형 검색상단노출률 지표 종료
이번 주는 모바일 통합검색 쇼핑 영역 개편과 브랜드형 지표 종료까지 총 2건의 네이버 광고 공지를 다룹니다.
모바일 통합검색 쇼핑 컬렉션 통합, 무엇이 바뀌나요?
2026년 8월 20일부터 27일까지 모바일 통합검색 일부 질의에서 진행한 쇼핑 컬렉션·신규 광고 영역 테스트가 이용자 반응이 좋았던 안으로 2026년 9월 3일(예정) 실적용됩니다. 가격비교와 네이버플러스 스토어로 나뉘어 있던 컬렉션이 단일 컬렉션으로 통합되고, 통합 컬렉션 상품 클릭 시 연관 상품을 추천하는 신규 영역도 함께 노출됩니다.
이미지: 네이버 공지 원문
동시에 통합검색 브랜드스토어 블록(브랜드스토어 상품 대상)과 리뷰 블록(네이버플러스스토어 고평점 리뷰 상품 대상)이 통합 컬렉션 하단에 신규 광고 영역으로 노출됩니다. 탭별로는 '지금 할인' 탭은 광고 미노출, 개별 브랜드 탭과 단일 브랜드 블록은 광고가 노출됩니다.
이미지: 네이버 공지 원문
실무 영향: 광고 등록 방법·노출 순위 산정·과금 방식은 기존 쇼핑검색광고와 동일하지만, 컬렉션 통합과 신규 블록 추가로 노출 위치·개수가 트래픽과 최적화 결과에 따라 달라질 수 있어 적용 전후 성과 변화를 구분해서 봐야 합니다.
해야 할 일:
- 쇼핑검색광고를 운영 중이라면 9월 3일(예정) 적용 이후 모바일 통합검색에서 노출 위치·개수 변화를 직접 확인하시기 바랍니다.
- 개별 브랜드 탭·단일 브랜드 블록에서는 브랜드스토어 광고가 노출되므로, 브랜드스토어 운영 여부에 따른 노출 기회를 점검하시기 바랍니다.
- 일정은 내부 사정에 따라 변동될 수 있으므로 실제 적용 여부는 원문(ads.naver.com/notice/33795) 확인이 필요합니다.
브랜드형 검색상단노출률(%) 지표, 왜 없어지나요?
쇼핑검색광고 브랜드형 광고그룹의 키워드 탭에서 제공되던 '검색상단노출률(%)' 지표가 2026년 9월 30일부로 제공 종료됩니다. 네이버 측은 이 지표가 브랜드형 키워드 속성(내 브랜드/다른 브랜드/일반 키워드) 특성상 실질적으로 해석 가능한 대상이 '일반 키워드'로 한정돼 있어, 리포트 지표를 표준화·정비하는 과정에서 활용 범위가 한정적이라고 판단해 제공을 종료한다고 밝혔습니다.
실무 영향: 종료 이후에는 캠페인 > 쇼핑 브랜드형 광고그룹 > 키워드 탭에서 해당 지표를 더 이상 확인할 수 없게 되지만, 실제 광고 노출 위치나 순위 결정 로직 자체에는 변화가 없습니다.
해야 할 일:
- 브랜드형 캠페인의 검색상단노출률(%)을 성과 지표로 참고해왔다면, 9월 30일 이전에 필요한 데이터를 백업해두시기 바랍니다.
- 종료 이후에는 노출 순위·과금 방식에 변화가 없다는 점을 참고해, 대체 지표로 성과를 판단할 방법을 검토하시기 바랍니다.
- 정확한 종료 시점과 세부 사유는 원문(ads.naver.com/notice/33772) 확인이 필요합니다.
이번 주 체크리스트
- 쇼핑검색광고를 운영 중이라면 9월 3일(예정) 모바일 통합검색 쇼핑 컬렉션 통합·신규 블록 적용 여부를 확인했는가?
- 브랜드스토어를 운영 중이라면 신규 브랜드스토어 블록 노출 기회를 점검했는가?
- 브랜드형 캠페인을 운영 중이라면 9월 30일 검색상단노출률(%) 지표 종료 전 필요한 데이터를 확보했는가?