네이버 광고 업데이트 (2026년 9월 4일) — 플레이스광고 노출 위치 변경, 쇼핑검색광고 지면 확대 실적용

이번 주는 플레이스광고 노출 위치 변경, 쇼핑검색광고 지면 확대 실적용, 홈피드 신규 광고 테스트까지 네이버 광고 공지 3건을 다룹니다.

플레이스광고 노출 위치, 무엇이 어떻게 바뀌나요?

2026년 9월 10일(목)부터 모바일·PC 통합검색의 플레이스광고 노출 위치가 조정됩니다. 모바일은 첫 화면(펼쳐서 더보기 이전)에 광고 1개가 추가되고, 펼쳐서 더보기 이후 영역의 광고는 3개에서 2개로 줄어듭니다. PC는 1페이지 마지막 슬롯에 광고 1개가 추가되고 2페이지 광고는 3개에서 2개로 조정되며, 1페이지에서 밀린 일반 결과는 2페이지 첫 슬롯부터 순서대로 노출됩니다. 음식점·뷰티·병의원·숙박·명소 등 모든 업종에 적용되며, 전체 광고 노출 개수(모바일 최대 6개, PC 최대 12개)와 일반 결과 노출 개수, 광고 등록·랭킹·과금 기준은 기존과 동일합니다.

실무 영향: 첫 화면·1페이지에 노출 슬롯이 늘어나는 대신 후순위 페이지 슬롯이 줄어드는 구조라, 노출되는 광고 개수는 검색어와 경쟁 환경에 따라 달라질 수 있습니다.

이미지: 네이버 공지 원문

해야 할 일:

• 플레이스광고를 운영 중이라면 9월 10일 이후 모바일 첫 화면·PC 1페이지 노출 여부와 순위 변화를 확인하시기 바랍니다.
• 랭킹·과금 기준 자체는 바뀌지 않으므로 입찰 전략을 급하게 바꾸기보다 노출 위치 변화만 우선 모니터링하시기 바랍니다.
• 업종별 세부 적용 여부는 원문(ads.naver.com/notice/33990) 확인이 필요합니다.

쇼핑검색광고 노출 최적화, PC·쇼핑검색 지면까지 정식 적용되나요?

기존 네이버 통합검색 모바일 지면에 적용 중이던 쇼핑검색광고·ADVoost 쇼핑의 실시간 노출 최적화 방식이, 2026년 9월 10일(목)부터 네이버 통합검색 PC와 네이버 쇼핑 모바일·PC 지면까지 정식(실적용) 확대됩니다. 대상은 해당 지면이 노출되는 모든 쇼핑성 질의이며, 광고·일반·슈퍼적립 상품의 개수와 위치가 이용자 반응에 따라 동적으로 노출됩니다. 광고 등록 방법, 노출 순위 산정, 과금 방식은 기존 쇼핑검색광고 운영과 동일합니다.

실무 영향: 이전에는 테스트 단계였던 방식이 PC·쇼핑검색 지면까지 정식 적용되면서, 쇼핑검색광고를 운영하는 판매자는 광고 위치·개수가 이용자 반응에 따라 실시간으로 바뀌는 것을 상시 전제로 운영 지표를 봐야 합니다.

해야 할 일:

• 쇼핑검색광고·ADVoost 쇼핑을 이용 중이라면 9월 10일 이후 지표 변동을 이전 테스트 기간(8/27~9/3)과 비교해 확인하시기 바랍니다.
• 노출 개수·위치가 보장되지 않는 동적 방식임을 감안해 특정 슬롯 고정을 전제로 한 운영 전략은 재검토하시기 바랍니다.
• 세부 적용 지면과 예시는 원문(ads.naver.com/notice/34004) 확인이 필요합니다.

네이버앱 홈피드 신규 광고 영역, 언제부터 어떤 캠페인에 적용되나요?

2026년 9월 8일(화)부터 네이버앱 메인 홈 피드 상단에 신규 광고 영역이 추가됩니다. 정식 적용 전 효율 검증 단계로 일부 트래픽에만 노출되는 테스트로 운영되며, 대상 버전은 네이버앱 12.23.5 이상, 대상 광고는 네이버+ 피드 게재면을 사용하는 캠페인 및 카탈로그판매 캠페인입니다. 별도 설정 변경 없이 대상 광고를 운영 중인 캠페인에 자동 적용됩니다.

실무 영향: 일부 트래픽에만 노출되는 테스트라 광고주·파트너사 계정에서 실제 노출을 직접 확인하기 어려울 수 있습니다.

이미지: 네이버 공지 원문

해야 할 일:

• 네이버+ 피드 게재면 또는 카탈로그판매 캠페인을 운영 중이라면 9월 8일 이후 노출·성과 지표 변화를 관찰하시기 바랍니다.
• 별도 설정 변경이 필요 없으므로 캠페인을 그대로 유지하되, 전체 트래픽 적용 시점 공지를 챙기시기 바랍니다.
• 대상 앱 버전(12.23.5 이상)과 노출 예시는 원문(ads.naver.com/notice/33980) 확인이 필요합니다.

이번 주 체크리스트

• 플레이스광고 운영자라면 9월 10일 이후 첫 화면·1페이지 노출 위치 변화를 확인했는가?
• 쇼핑검색광고·ADVoost 쇼핑 이용자라면 9월 10일 PC·쇼핑검색 지면 실적용 이후 지표를 이전 테스트 기간과 비교할 준비를 했는가?
• 네이버+ 피드 게재면·카탈로그판매 캠페인 운영자라면 9월 8일 홈피드 신규 광고 영역 테스트 적용을 인지했는가?
• 세 공지 모두 노출 위치·개수 변화이며 과금·랭킹 기준 자체는 유지된다는 점을 팀 내에 공유했는가?