네이버 광고 업데이트 브리핑 (2026년 9월 17일) — 디스플레이 '고객여정 타겟' 명칭 변경, 브랜드검색 개편 2차 프로모션

이번 주는 디스플레이 광고 '고객여정 타겟' 명칭 변경과 브랜드검색 개편 프로모션 연장 공지 2건을 다룹니다.

디스플레이 광고 '고객여정 타겟', 왜 이름과 기준이 바뀌나요?

네이버 쇼핑에서 제공하던 '브랜드 애널리틱스 고객여정분석' 보고서가 9월 16일(수) '브랜드 분석 > 쇼핑단계분석'으로 개편되면서, 이 데이터를 쓰는 디스플레이 광고 '고객여정 타겟'도 '쇼핑단계 타겟'으로 명칭이 바뀝니다. 집계 영역이 기존 네이버 쇼핑 가격비교 영역에서 네이버플러스스토어 영역까지 넓어져 브랜드에 따라 단계별 타겟 모수가 늘거나 줄 수 있고, 타겟 모수가 1,000 미만이 되면 포함(타게팅) 설정에서 사용되지 않습니다. 9월 16일 화면상 명칭이 먼저 바뀌고, 9월 17일(목) 이후 신규 생성·자동 갱신 타겟부터 새 기준 모수가 적용됩니다.

실무 영향: 브랜드스토어 잠재고객 타겟을 운영 중이라면 9월 17일 이후 잠재고객 관리 화면에서 타겟 모수를 확인해 광고 노출량 변화에 대비해야 합니다. 자동 갱신을 OFF로 둔 타겟은 마지막 갱신 시점 모수가 유지되므로, 새 기준을 반영하려면 자동 갱신을 ON으로 바꾸거나 타겟을 새로 등록해야 합니다.

브랜드검색 개편 프로모션, 왜 다시 연장되나요?

지난 6월 1일부터 9월 30일까지 진행된 브랜드검색 PC/모바일 상품 통합 개편 프로모션이 종료를 앞두고 있었으나, 더 많은 광고주가 개편 상품을 경험할 수 있도록 10월 1일(목)부터 2027년 3월 1일(월)까지 2차 프로모션가로 추가 진행됩니다. 프로모션 적용 단가는 기간 내 '계약' 시점 기준으로 적용되며, 2027년 3월 2일 이후부터는 정가가 적용됩니다.

실무 영향: 아직 개편된 브랜드검색 상품을 이용해보지 않은 광고주라면 10월 1일 이후에도 할인된 2차 프로모션가로 계약할 수 있습니다. 정확한 상품별 정가·프로모션 단가는 공지 원문의 단가표 확인이 필요합니다.

이번 주 체크리스트

• 브랜드스토어 잠재고객 타겟(구 고객여정 타겟)을 운영 중이라면 9월 17일 이후 타겟 모수를 확인했는가?
• 자동 갱신 OFF로 설정한 타겟이 있다면 새 기준 반영 여부를 결정했는가?
• 브랜드검색 개편 상품 계약을 검토 중이라면 2차 프로모션 기간(10/1~2027/3/1)과 단가표를 확인했는가?