네이버 광고 업데이트 브리핑 (2026년 9월 24일) — 카페 홈 피드 신규 지면, 음식점 검색 개편, 성인 제품 광고 기준 완화
이번 주는 카페 홈 피드 신규 광고 지면, 음식점 업종 검색 개편, 쇼핑 컬렉션 확대, 성인 관련 제품 광고 기준 완화 등 4건을 다룹니다. 신규 지면 확대와 노출 방식 변화가 겹쳐 있어 캠페인 세팅 점검이 필요한 주입니다.
카페 홈 피드에 광고가 새로 생기는데, 무엇을 준비해야 하나요?
카페 APP/WEB 홈 피드 영역에 네이티브 이미지·동영상 피드 광고와 쇼핑검색광고(쇼핑 다이내믹 광고, ADVoost 쇼핑 광고 포함)가 신규 노출됩니다. 카페 진입 시 가장 먼저 보이는 홈 화면에서 피드 스크롤에 따라 일정 간격으로 광고가 노출되는 방식입니다. 모바일웹은 9월 30일(수), 카페 앱은 10월 7일(수) 배포 예정입니다.
이미지: 네이버 공지 원문
실무 영향: 디스플레이·쇼핑검색광고를 운영 중이라면 1:1·16:9 이미지/동영상 피드 소재가 신규 지면에도 자동 노출될 수 있습니다. 카탈로그 판매·ADVoost 쇼핑 목적 캠페인을 운영 중이라면 소재 비율이 신규 지면에 맞는지 미리 점검하는 것이 좋습니다.
음식점 업종 검색 결과가 바뀌면 플레이스광고는 어떻게 되나요?
10월 1일(목)부터 모바일 통합검색의 음식점 업종 중 강릉·경주·광교·광화문·대전·분당·여수·잠실·해운대·성수 등 일부 지역과 '맛집' 패턴 검색어에 한해 개인화된 테마 검색결과가 적용됩니다. 예를 들어 뷰 좋은 카페를 자주 찾는 로그인 이용자에게는 "오션뷰 카페" 테마가 노출될 수 있으며, 비로그인 이용자에게는 개인화되지 않은 결과가 노출됩니다.
이미지: 네이버 공지 원문
실무 영향: 이번 개편은 일부 지역·검색어에만 적용되며 음식점 업종 전체에 적용되는 것은 아닙니다. 공지에 따르면 플레이스광고의 노출 개수·위치 자체는 변경되지 않으므로, 별도 조치보다는 대상 지역 매장이라면 검색결과 화면 변화를 확인하는 정도로 충분합니다.
쇼핑 컬렉션 노출이 확대된다는데, 광고 등록 방식도 바뀌나요?
9월 11~17일 진행했던 모바일 통합검색 쇼핑 컬렉션 확대 테스트가 이용자 반응이 좋아 9월 30일(수)부터 일부 질의·모바일 통합검색 영역에 정식 적용됩니다. 인기상품 탭은 최대 4페이지, 인기 브랜드/카테고리/시리즈/요즘 트렌드 탭은 페이지당 광고 최대 6개까지 노출됩니다.
실무 영향: 광고 등록 방법, 노출 순위 산정, 과금 방식은 기존 쇼핑검색광고와 동일하게 유지됩니다. 별도 설정 변경은 필요 없지만, 노출 범위가 넓어지는 만큼 대상 질의에서 노출 순위·트래픽 변화를 모니터링할 필요가 있습니다.
성인 관련 제품 광고 기준이 완화된다는데, 우리 광고에도 영향이 있나요?
10월 6일(화)부터 일반 콘돔만 판매하는 사이트가 성인 사이트에서 준성인 사이트로 재분류되며, 성인 콘돔·성인 마사지젤·전자담배 기기장치류를 판매하는 사이트의 청소년접근제한조치 인정 범위가 넓어집니다(로그인 인증 계정 노출, 19세 마크+상세페이지 차단 방식도 인정).
실무 영향: 이번 변경은 기존 기준을 완화하는 내용으로, 현재 광고 집행 중인 사이트가 별도로 조치할 사항은 없습니다. 다만 판매 품목이 새로 추가(콘돔·성인 마사지젤 등)되는 경우 추가 조치가 필요할 수 있어, 관련 카테고리 광고주는 원문에서 세부 조건을 재확인하는 것이 안전합니다.
이번 주 체크리스트
- 디스플레이·쇼핑검색광고 소재가 카페 홈 피드 신규 지면(1:1, 16:9) 규격에 맞는지 확인했는가?
- 음식점 업종 매장이 개인화 검색 대상 지역(강릉·경주·잠실 등)에 해당하는지 확인했는가?
- 쇼핑검색광고 운영 중이라면 9/30 이후 대상 질의에서 노출 범위 확대에 따른 성과 변화를 모니터링할 계획을 세웠는가?
- 성인 관련 제품(콘돔·마사지젤·전자담배 기기)을 취급 중이라면 10/6 이후 청소년접근제한조치 기준 변경 내용을 원문에서 재확인했는가?