네이버 광고 업데이트 브리핑 (2026년 10월 9일) — 쇼핑검색광고 노출 테스트, ADVoost 플레이스 확대, 파워컨텐츠 UX 개편
이번 주는 쇼핑검색광고 노출 위치 테스트, ADVoost 플레이스 스마트플레이스센터 확대, 파워컨텐츠 UX 변경까지 광고 관련 공지 3건을 다룹니다.
쇼핑검색광고, 10월 15~22일 노출 위치가 왜 흔들리나요?
모바일 통합검색의 맞춤형 추천 영역(쇼핑성 질의 전반에 노출되는 영역) 일부 트래픽에서, 상위 30위 이내에 슈퍼적립 상품이 있으면 해당 상품을 영역 1~2번째 자리에 우선 노출하는 테스트가 10월 15일(목)부터 22일(목)까지 진행됩니다. 테스트 트래픽에서는 그 자리에 있던 쇼핑검색광고가 그보다 아래로 밀릴 수 있지만, 영역 상단의 쇼핑검색광고 노출 개수 자체는 그대로 유지됩니다. 광고 등록 방법, 노출 순위 산정, 과금 방식도 변하지 않습니다.
실무 영향: 쇼핑검색광고를 운영 중이라면 테스트 기간(10/15~22) 동안 모바일 통합검색 지면에서 일시적으로 노출 순위가 내려간 것처럼 보일 수 있습니다. 일부 트래픽·이용자에 한정된 테스트이므로, 전체 광고 효율 지표가 급격히 바뀌지 않는 이상 과도하게 입찰가를 조정할 필요는 없습니다.
ADVoost 플레이스, 스마트플레이스센터에서도 쓸 수 있다고요?
10월 15일(목)부터 업체 정보를 관리하는 스마트플레이스센터에서 입찰가를 자동으로 조정해주는 'ADVoost 플레이스'를 바로 등록할 수 있게 됩니다. 설정한 하루 예산 안에서 입찰가를 실시간으로 조정하고, 광고 소재도 스마트플레이스에 등록된 업체 이미지·혜택 정보를 활용해 자동 구성됩니다. 스마트플레이스센터에서 만든 광고그룹은 광고주센터에서도 예산·기간·타겟팅 변경, 중지·삭제, 즐겨찾기가 가능하지만, 운영 방식은 'ADVoost 플레이스 자동 운영'으로만 유지됩니다.
이미지: 네이버 공지 원문
실무 영향: 광고주센터와 스마트플레이스센터에서 각각 광고그룹을 만들면 같은 업체라도 서로 다른 광고로 개별 운영·최적화되므로, 플레이스광고를 이미 운영 중인 업체는 두 채널을 중복 등록하지 말고 하나로 통합해 운영하는 편이 효율적입니다.
파워컨텐츠 UX, 어떤 화면이 달라지나요?
10월 15일(목)부터 네이버 PC/모바일 통합검색의 파워컨텐츠 지면 UX가 바뀝니다. 프로필 영역 이미지가 커지고, 콘텐츠 발행일 위치가 바뀌며, 이미지 강조형 노출 형태가 달라지고(내부 로직에 따라 여러 형태로 노출 가능), 썸네일 내 이미지 개수 표기가 사라집니다. 심의필 기재가 필요한 소재는 심의필 위치가 발행일과 함께 광고주명 하단으로 이동합니다.
이미지: 네이버 공지 원문
실무 영향: 파워컨텐츠 광고를 운영 중이라면 10월 15일 이후 실제 노출 화면에서 썸네일·발행일·심의필 표기 위치가 바뀐 모습을 확인해야 합니다. 소재를 새로 등록할 필요는 없으나, 이미지 강조형 노출 형태가 다양해지는 만큼 썸네일 이미지의 가독성을 한 번 더 점검하는 것이 좋습니다.
이번 주 체크리스트
- 쇼핑검색광고 운영자라면 10/15~22 테스트 기간 중 모바일 통합검색 노출 순위 변동을 과도하게 해석하지 않을 준비가 됐는가?
- 플레이스광고 운영 중인 업체라면 광고주센터·스마트플레이스센터에 중복 광고그룹을 만들지 않도록 확인했는가?
- 파워컨텐츠 광고주라면 10/15 이후 통합검색 지면에서 변경된 UX(이미지 크기·발행일·심의필 위치)를 실제로 확인했는가?
- 심의필 기재가 필요한 소재를 운영 중이라면 새 위치(광고주명 하단)에 맞게 노출되는지 점검했는가?