네이버 광고 업데이트 브리핑 (2026년 10월 13일) — 메인 모바일 쇼핑광고 지면 확대, 디지털옥외광고 IPTV 매체 추가

이번 광고 카테고리에는 네이버 메인 모바일 쇼핑광고 지면 확대와 디지털옥외광고 송출 매체 추가, 2건의 공지가 올라왔습니다. 둘 다 별도 신청 없이 기존 매체 설정에 따라 자동 적용되는 변경이라 운영 중인 캠페인의 설정 확인이 중요합니다.

메인 모바일 '카·테크' 주제판, 어떤 광고가 새로 노출되나요?

2026년 10월 20일(화)부터 네이버 메인 모바일 카·테크 주제판의 'CAR&LIFE' 블록 전체에서 기존 CAR&LIFE 보장형 광고가 종료되고 쇼핑검색광고(쇼핑몰상품형)와 ADVoost 쇼핑이 노출됩니다. 대상 매체는 네이버 메인 모바일이며, 해당 광고 모듈은 로그인 유저에게만 노출됩니다.

실무 영향: 쇼핑검색광고·ADVoost 쇼핑을 운영 중이고 〈네이버 메인 - 모바일〉 매체 노출 설정이 'ON'인 광고주는 10/20부터 별도 조치 없이 이 지면에 자동 노출됩니다. 광고 등록 방식·랭킹 산정·과금 기준은 기존과 동일하므로 추가 설정은 필요하지 않지만, 해당 지면 노출을 원치 않으면 매체 노출 설정을 사전에 점검해야 합니다.

디지털옥외광고가 IPTV에도 나온다는데, 신청이 필요한가요?

2026년 10월 12일(월)부터 디지털옥외광고(플레이스 캠페인)의 송출 매체에 IPTV가 추가됩니다. SK브로드밴드 B tv, KT 지니 TV, LG유플러스 U+tv의 실시간 방송 중 편성되는 지역 광고(큐톤) 구간에 노출되며, 전국 약 2,000만 가구가 대상입니다. 노출 시간대는 고정이 아니라 각 채널의 지역 광고 편성 구간에 따라 달라집니다.

실무 영향: 별도 신청 없이 디지털옥외광고를 집행 중이면 설정한 지역과 광고 가능 매체 기준에 따라 IPTV에도 자동 노출될 수 있습니다. 실제 노출 여부·횟수는 지역·채널·인벤토리 상황에 따라 달라지므로, 예산 집행 범위를 지역 기반으로 운영 중인 광고주는 노출 지면이 늘어난 점을 감안해 성과 추이를 모니터링할 필요가 있습니다.

이번 주 체크리스트

• 쇼핑검색광고·ADVoost 쇼핑을 운영 중이라면 〈네이버 메인 - 모바일〉 매체 노출 설정을 확인했는가?
• 해당 지면 노출을 원치 않는다면 10/20 전까지 매체 설정을 조정했는가?
• 디지털옥외광고(플레이스 캠페인)를 집행 중이라면 IPTV 매체 추가로 늘어난 노출 범위를 인지하고 있는가?
• 지역 기반으로 디지털옥외광고 예산을 운영 중이라면 IPTV 추가 이후 성과 변화를 모니터링할 계획을 세웠는가?