네이버 광고 업데이트 브리핑 (2026년 10월 22일) — 디스플레이 광고 '쇼핑 고객 확장' 개편, 상세페이지 광고 지면 확대

이번 주 광고 카테고리에는 디스플레이 광고 캠페인 개편, 상세페이지 광고 지면 확대, 메인 쇼핑블록 탭 한시 변경, 지역코드 변경 대응까지 공지 5건이 올라왔습니다. 대부분 10월 28일(수) 전후로 동시에 적용되니 디스플레이·쇼핑검색광고를 운영 중이라면 한 번에 점검하는 게 좋습니다.

디스플레이 광고 '쇼핑 프로모션'이 '쇼핑 고객 확장'으로 바뀐다는데, 뭐가 달라지나요?

2026년 10월 28일(수)부터 디스플레이 광고의 '쇼핑 프로모션' 캠페인 목적 이름이 '쇼핑 고객 확장'으로 바뀝니다. 이와 함께 일부 광고주 대상으로 테스트해온 잠재고객 확장 타게팅(Beta), 다이내믹 소재, 신규 고객 타겟 기능이 같은 날부터 모든 광고주에게 제공됩니다. 별도 신청 없이 스마트스토어·브랜드스토어 URL로 등록한 '네이버 쇼핑' 비즈채널이 있으면 이용할 수 있고, 기존 운영 중인 캠페인·광고그룹·소재는 삭제되지 않고 그대로 '쇼핑 고객 확장' 메뉴로 표시됩니다.

실무 영향: 스마트스토어·브랜드스토어 광고를 운영 중이라면 10/28 이후 캠페인명이 바뀐 걸 보고 당황하지 않아도 되며, 새 기능인 잠재고객 확장 타게팅·다이내믹 소재·신규 고객 타겟은 모두 기본값이 꺼져 있어 필요한 기능만 선택해 켜면 됩니다.

상세페이지 판매자 정보 하단에 광고가 새로 생긴다는데, 뭘 해야 하나요?

2026년 10월 28일(수)부터 네이버쇼핑 스마트스토어·브랜드스토어 상세페이지(모바일·PC) 판매자 정보 하단에 '함께 찾는 다양한 스토어 상품' 영역이 생기고, 여기에 쇼핑검색광고(쇼핑몰상품형)와 ADVoost 쇼핑이 노출됩니다. 이 영역에 노출되려면 스마트스토어센터 > 스토어관리 > 스토어 전시관리 > 상품상세 > AiTEMS 추천에서 "노출함"으로 설정돼 있어야 하며, 일부 카테고리는 추천 광고 영역 자체가 노출되지 않습니다.

실무 영향: 쇼핑검색광고·ADVoost 쇼핑을 운영 중인 셀러는 광고 등록 방식·랭킹·과금 기준 변경 없이 노출 지면만 늘어나므로 별도 조치가 필요 없지만, AiTEMS 추천 설정이 꺼져 있으면 이 지면에서 노출되지 않는다는 점은 확인해 둘 필요가 있습니다.

'N+스토어 혜택' 탭이 '넾다세일' 탭으로 바뀐다는데, 언제까지인가요?

2026년 10월 26일(월)부터 11월 6일(금)까지 하반기 '넾다세일' 프로모션에 맞춰 네이버 PC 메인 쇼핑블록의 'N+스토어 혜택' 탭이 '넾다세일' 탭으로 한시 운영됩니다. 이 기간에는 넾다세일 뱃지가 붙은 ADVoost 쇼핑/쇼핑검색광고 집행 상품만 탭에 노출되며, 기간이 끝나면 원래 'N+스토어 혜택' 탭으로 돌아갑니다.

실무 영향: 넾다세일에 참여 중인 상품을 ADVoost 쇼핑/쇼핑검색광고로 집행하고 있다면 별도 설정 없이 10/26~11/6 사이 이 탭에 노출될 수 있으며, 넾다세일 미참여 상품은 이 기간 해당 탭에서 노출되지 않습니다.

대구 달성군 구지면을 타겟팅해 뒀다면 뭘 바꿔야 하나요?

2026년 10월 22일(목) 대구광역시 달성군 구지면이 구지읍으로 승격되면서 해당 지역 코드가 변경됩니다. '대구광역시 달성군 구지면'만 단독으로 지역 타겟팅해 둔 광고주는 기존 코드가 삭제되면서 타겟팅이 자동 중단돼, 광고가 의도치 않게 전 지역에 노출되거나 아예 노출이 멈출 수 있습니다. 특히 읍면동 단위로만 설정 가능한 지역소상공인광고는 영향이 더 큽니다.

실무 영향: 구지면을 타겟팅 중인 광고주는 변경일에 맞춰 광고를 OFF하거나 시간 타겟팅으로 해당 날짜만 중단한 뒤, 변경된 '구지읍'으로 지역 타겟팅을 다시 등록하고 광고를 재개해야 합니다.

'타겟 찾기' AI 기능은 기존 잠재고객 타겟과 뭐가 다른가요?

2026년 10월 28일(수) 예정으로 디스플레이 광고에 AI가 타겟을 제안하는 '타겟 찾기' 기능이 새로 출시됩니다. 고객 파일·전환 추적 데이터를 미리 준비해 조건을 직접 설정해야 했던 기존 잠재고객 타겟과 달리, 찾고 싶은 고객의 특징을 문장으로 입력하거나 계정 데이터를 바탕으로 AI가 타겟을 제안하고 예상 모수·제안 근거·프로파일링까지 확인한 뒤 등록할 수 있습니다. 이와 함께 '잠재고객 관리' 메뉴 이름도 '오디언스 관리'로 바뀝니다.

실무 영향: 데이터 연동이 부담스러워 잠재고객 타겟을 활용하지 못했던 광고주는 10/28 이후 '타겟 찾기'로 더 쉽게 타겟을 등록해볼 수 있으며, 메뉴 이름이 바뀌니 '잠재고객 관리'를 찾다 헷갈리지 않도록 참고해야 합니다.

이번 주 체크리스트

• 스마트스토어·브랜드스토어 광고를 운영 중이라면 10/28 '쇼핑 고객 확장' 개편 후 잠재고객 확장·다이내믹 소재·신규 고객 타겟 중 필요한 기능을 검토했는가?
• 쇼핑검색광고·ADVoost 쇼핑 집행 중이라면 스마트스토어센터 AiTEMS 추천 노출 설정을 확인했는가?
• 넾다세일 참여 상품을 광고 중이라면 10/26~11/6 'N+스토어 혜택'→'넾다세일' 탭 변경 기간 노출을 인지하고 있는가?
• 대구광역시 달성군 구지면을 지역 타겟팅해 뒀다면 10/22 변경일에 맞춰 '구지읍'으로 재등록했는가?
• 디스플레이 광고 메뉴에서 '잠재고객 관리'가 '오디언스 관리'로 이름이 바뀐 점과 '타겟 찾기' 신규 기능을 확인했는가?