네이버 광고 업데이트 브리핑 (2026년 10월 24일) — 클릭기대지수 도입, 다이내믹 소재 UI, 계정 관리 메뉴 통합
이번 주는 쇼핑검색광고 신규 지표 도입, 다이내믹 소재 UI, 광고 계정 관리 메뉴 통합까지 광고 관련 공지 3건을 다룹니다. 세 건 모두 10월 말~11월 말 사이 적용 일정이 걸려 있습니다.
클릭기대지수, 기존 품질지수와 뭐가 다른가요?
네이버 광고는 2026년 11월 25일(수)부터 쇼핑검색광고(쇼핑몰 상품형·제품 카탈로그형 광고그룹)의 소재를 대상으로 신규 지표 '클릭기대지수'를 도입하고, 기존 '품질지수' 제공은 종료합니다. 클릭기대지수는 소재의 과거 클릭률 데이터를 바탕으로 클릭을 받을 것으로 기대되는 수준을 110점(13점 개선필요, 47점 평균, 810점 양호)으로 제공하며, 최근 노출 이력이 없는 소재는 '-'로 표시됩니다. 광고그룹 유형별로 산정되므로 쇼핑몰 상품형과 제품 카탈로그형 소재의 점수는 서로 비교하지 않는 것이 좋습니다. 점수 자체가 노출 순위를 결정하지는 않으며, 노출 순위는 기존과 동일하게 입찰가·연관성·이용자 반응 등으로 정해집니다.
이미지: 네이버 공지 원문
실무 영향: 쇼핑검색광고 운영자는 11월 25일부터 광고 관리 화면의 '클릭기대지수' 열로 소재 품질을 점검하게 되며, 기존 품질지수 기반으로 소재를 비교·관리하던 방식을 새 10점 척도로 다시 세팅해야 합니다. 점수가 낮은 소재는 상품명·이미지·가격 정보를 우선 점검 대상으로 삼으면 됩니다.
쇼핑 고객 확장 캠페인의 다이내믹 소재, 뭐가 자동으로 붙나요?
네이버 디스플레이 광고는 10월 28일(수) 오픈하는 '쇼핑 고객 확장' 캠페인(기존 '쇼핑 프로모션' 캠페인에서 이름 변경)에서 사용할 수 있는 '다이내믹 소재' UI를 안내했습니다. 카탈로그의 아이템 세트를 고르면 해당 스토어가 진행 중인 프로모션명·기간, 유저가 받을 수 있는 쿠폰·최대 할인가, 장바구니·찜 상품, 신상품 등이 지면에 맞게 자동으로 조합돼 노출됩니다. 다만 모든 정보가 모든 지면에서 노출되는 것은 아니고 지면별로 일부 정보만 표시될 수 있습니다.
이미지: 네이버 공지 원문
실무 영향: 쇼핑 고객 확장 캠페인을 운영할 예정이라면 별도 소재 제작 없이도 스토어의 프로모션·쿠폰 정보가 자동 반영되므로, 10월 28일 오픈 전에 스토어의 프로모션·쿠폰 설정을 미리 최신 상태로 정리해두는 것이 노출 품질에 도움이 됩니다.
광고 계정 관리, 어디서 바뀌나요?
네이버 광고는 10월 28일(수)부터 그동안 상단 계정 선택 레이어에서 별도 페이지로 이동해야 했던 '계정 관리' 기능을, 좌측 메뉴의 '광고 계정 관리'(광고 관리/보고서/도구/구성요소 관리 메뉴 하단 드롭다운)에서 바로 이용할 수 있도록 통합합니다. 제공 기능과 데이터는 기존과 동일하며 이용 동선만 바뀝니다. 기존 즐겨찾기·북마크로 접속하면 신규 위치로 자동 연결되지만, 북마크를 직접 수정하려면 공지에 첨부된 엑셀 파일을 참고해야 합니다.
실무 영향: 계정 관리 화면을 자주 쓰는 담당자는 10월 28일 이후 상단 레이어 대신 좌측 메뉴에서 계정 관리에 접근하도록 작업 동선을 바꿔야 하며, 북마크를 따로 관리하고 있다면 공지 첨부 엑셀로 변경된 링크를 확인해두는 것이 좋습니다.
이번 주 체크리스트
- 쇼핑검색광고(쇼핑몰 상품형·제품 카탈로그형) 운영자라면 11/25 클릭기대지수 도입에 대비해 현재 소재들의 과거 클릭률 추이를 미리 점검했는가?
- 쇼핑 고객 확장 캠페인을 운영할 예정이라면 10/28 오픈 전에 스토어 프로모션·쿠폰 설정을 최신 상태로 정리했는가?
- 광고 계정 관리 화면 접근 동선이 10/28부터 좌측 메뉴로 바뀐다는 점을 담당자들에게 공유했는가?
- 계정 관리 관련 북마크를 따로 저장해뒀다면 공지 첨부 엑셀로 변경된 링크를 확인했는가?