네이버 광고 업데이트 브리핑 (2026년 11월 3일) — 모바일 검색홈 이미지 배너, 네이티브 배너형으로 전환

이번 주 광고 카테고리에는 모바일 검색홈(스마트채널) 이미지 배너 소재 전환 공지 1건이 올라왔습니다. 해당 지면에 광고를 집행 중인 광고주는 12월 2일 전환 일정을 미리 확인해야 합니다.

모바일 검색홈 이미지 배너, 왜 바뀌나요?

네이버 디스플레이광고 운영팀은 광고 품질 개선과 다크모드 대응 강화를 위해 모바일 검색홈(스마트채널)에 노출되는 이미지 배너(750×280) 소재를 '네이티브 이미지 > 배너형(모바일 검색홈)' 유형으로 순차 전환한다고 안내했습니다. 적용 시점은 2026년 12월 2일(수)이며, 내부 사정에 따라 일정이 변동될 수 있다고 덧붙였습니다. 전환 이후에는 기존 이미지 배너(750×280)의 신규 등록·수정이 중단되고, 새 유형의 등록이 시작됩니다.

실무 영향: 모바일 검색홈 지면에 이미지 배너(750×280)를 운영 중인 광고주는 12월 2일 이후 새 소재를 추가하거나 기존 소재를 수정할 수 없으므로, 전환 전에 필요한 수정 작업을 마쳐야 합니다.

기존에 등록한 소재는 어떻게 되나요?

이미 등록한 이미지 배너(750×280) 소재는 전환 이후에도 별도 안내 시점까지 계속 노출되며, 목록 조회와 ON/OFF, 삭제 등 기존 관리 기능은 그대로 이용할 수 있습니다. 다만 한 번 삭제한 소재는 다시 등록할 수 없다고 공지했습니다.

실무 영향: 성과가 좋은 기존 소재를 섣불리 삭제하면 같은 소재로 재등록이 불가능하므로, 삭제 전 반드시 성과와 대체 가능 여부를 신중히 검토해야 합니다.

새로운 '네이티브 이미지 배너형'은 어떻게 제작하나요?

새 유형은 이미지와 문구를 각각 등록하면 지면에 맞춰 자동 조합되는 방식입니다. 광고주센터의 '이미지 만들기' 기능을 쓰면 오브젝트 이미지·로고의 배경 제거와 조합, 아웃글로우(발광 효과) 적용을 지원해 소재 제작이 간편해집니다. 또한 이용자의 화면 모드(라이트·다크)에 맞춰 문구 색상이 자동 적용돼 별도 배경 처리 없이 지면과 자연스럽게 어우러진다고 설명했습니다. 이미지 사양은 450×450(PNG, 최대 500KB)이며 '누끼형' 이미지만 지원하고 '썸네일형'은 지원되지 않습니다.

실무 영향: 기존에 썸네일형 이미지를 써온 광고주는 누끼형 이미지로 새로 제작해야 하며, 제작가이드(배너형 모바일 검색홈 제작가이드)를 참고해 사양에 맞춰 준비하는 것이 좋습니다. 세부 등록 절차는 공지 원문의 제작 가이드 파일 확인이 필요합니다.

이번 주 체크리스트

• 모바일 검색홈(스마트채널)에 이미지 배너(750×280)를 운영 중이라면 12월 2일 전환 전까지 필요한 소재 수정을 마쳤는가?
• 기존 소재를 삭제하기 전에 재등록이 불가하다는 점을 인지하고 신중히 판단했는가?
• 네이티브 이미지 배너형(모바일 검색홈)으로 전환할 누끼형 이미지(450×450, PNG, 최대 500KB)를 준비했는가?
• 라이트·다크 모드 양쪽에서 소재가 자연스럽게 보이는지 미리 확인할 계획을 세웠는가?