네이버 광고 업데이트 브리핑 (2026년 11월 5일) — 파워링크 '문구 생성' 설정 오픈, 쇼핑 추천광고 지면 확대

이번 주 광고 카테고리에는 파워링크 '문구 생성' 기능 일정 공지와 쇼핑검색광고·ADVoost 쇼핑의 노출 지면 확대 공지 2건이 올라왔습니다. 두 변경 모두 11월 11일(수)부터 시작됩니다.

파워링크 '문구 생성', 무엇이 어떻게 바뀌나요?

네이버는 광고주가 등록한 소재와 랜딩페이지를 바탕으로 검색 의도에 맞는 문구를 AI가 자동 생성해 기존 소재와 함께 노출하는 기능의 명칭을 기존 'AI 요약텍스트'에서 '문구 생성'으로 변경한다고 안내했습니다. 기능 내용과 운영 기준은 그대로이며, 이전(8월 24일·9월 22일)에 안내했던 설정 기능 제공(10월 7일)·적용(10월 13일) 일정이 내부 검토로 연기돼 새 일정으로 재공지됐습니다. 설정 기능은 2026년 11월 11일(수)부터 광고그룹 단위로 제공되고, 테스트는 11월 12일(목)부터 19일(목)까지 일부 트래픽·검색어에 한해 진행되며, 정식 적용 시점은 테스트 결과에 따라 별도 공지됩니다. 대상은 모바일·PC 통합검색 파워링크 영역입니다.

실무 영향: 파워링크를 운영 중인 광고주는 11월 11일부터 광고그룹 단위로 '문구 생성' 사용 여부를 직접 설정할 수 있으므로, 테스트 기간(11/12~11/19) 중 노출 소재가 평소와 달라 보일 수 있다는 점을 감안해 사전에 기능 사용 여부를 검토해야 합니다.

쇼핑검색광고·ADVoost 쇼핑, 어느 지면에 새로 노출되나요?

네이버는 2026년 11월 11일(수)부터 네이버 뉴스-모바일(뉴스 기사 본문 하단 피드)과 네이버 메인-모바일(언론사편집 미구독자 노출, 엔터, 스포츠) 지면에 쇼핑검색광고(쇼핑몰상품형/제품카탈로그형)와 ADVoost 쇼핑 광고를 추가로 노출한다고 안내했습니다. 이 광고는 사용자의 쇼핑 이력을 기반으로 한 개인화 추천 광고로, 사용자별 관심 상품과 함께 볼 만한 추천 상품이 노출될 수 있습니다.

실무 영향: 쇼핑검색광고(쇼핑몰상품형/제품카탈로그형)·ADVoost 쇼핑을 운영 중인 광고주는 11월 11일부터 신규 지면에서 노출수·클릭수가 늘어날 수 있으므로, 예산 소진 속도와 지면별 성과를 기존보다 더 자주 점검할 필요가 있습니다.

이번 주 체크리스트

• 파워링크를 운영 중이라면 11월 11일부터 광고그룹 단위로 '문구 생성' 설정이 가능하다는 점을 확인했는가?
• 11월 12일~19일 테스트 기간 동안 일부 검색어·트래픽에서 노출 문구가 달라질 수 있다는 점을 숙지했는가?
• 쇼핑검색광고(쇼핑몰상품형/제품카탈로그형)·ADVoost 쇼핑 운영 광고주는 11월 11일부터 신규 지면(뉴스·메인 모바일) 노출 증가에 대비했는가?
• 신규 지면 노출 확대 이후 지면별 성과(노출·클릭·전환)를 별도로 모니터링할 계획을 세웠는가?