이번 주 광고 카테고리에는 파워링크 UI 변경, 쇼핑검색광고 노출 최적화, 시스템 점검 공지 3건이 올라왔습니다.
파워링크 파비콘 UI, 11월 12일 오후부터 무엇이 바뀌나요?
네이버애즈가 11월 5일(목)부터 1주간 진행한 파워링크 파비콘·사이트명 UI 변경 테스트에서 광고 효율 개선 효과가 확인돼, 테스트 종료 직후인 11월 12일(목) 오후부터 PC/모바일 통합검색 파워링크 지면에 변경된 UI를 전면 적용한다고 공지했습니다. 모든 광고 공통으로 파비콘 이미지가 전체 24px(내부 16px)에서 전체 32px(내부 22px)로 커지고, 병의원 업종 외 전체 광고는 사이트명·URL이 1줄에서 2줄 노출로 바뀝니다(사이트명 미등록 시 1줄 유지). 병의원 업종 단일형 소재는 기본 파비콘 이미지가 지구본에서 병의원 특화 아이콘으로 바뀌고 노출 위치도 URL 앞에서 광고 제목 앞으로 이동합니다. PC/모바일 더보기 지면은 11월 중 추가로 변경될 예정입니다.
실무 영향: 파워링크를 운영 중인 광고주는 11월 12일 오후 이후 소재의 파비콘·사이트명 노출 형태가 바뀐다는 점을 확인해야 하며, 사이트명을 등록하지 않았다면 2줄 노출 효과를 받지 못하므로 등록 여부를 점검할 필요가 있습니다. 광고 등록·랭킹·과금 기준 자체는 변경되지 않습니다.
쇼핑검색광고 컬렉션 노출 개수, 11월 16일부터 어떻게 달라지나요?
네이버가 쇼핑성 질의의 모바일 통합검색 쇼핑 컬렉션 전체 노출 상품 수(컬렉션 길이)를 이용자 반응에 따라 최적화하는 방식을 테스트한 결과, 쇼핑검색광고와 ADVoost 쇼핑 광고 효율 개선에 긍정적 효과가 확인돼 2026년 11월 16일(월)부터 검색어별 실시간 최적화 방식을 도입한다고 공지했습니다. 대상은 쇼핑 컬렉션이 노출되는 모든 쇼핑성 질의의 모바일 통합검색입니다.
실무 영향: 쇼핑검색광고·ADVoost 쇼핑을 운영하는 광고주는 검색어에 따라 노출되는 전체 상품 수가 수시로 달라질 수 있다는 점을 감안해야 합니다. 광고 등록 방법, 노출 순위 산정, 과금 방식은 기존과 동일하게 유지됩니다.
11월 13일 예약·주문 시스템 점검, 광고 운영에 영향이 있나요?
네이버가 예약·주문 서비스 안정성 점검을 위해 2026년 11월 13일(금) 01:00~03:00(약 2시간) 시스템 점검을 진행한다고 공지했습니다. 점검 대상은 네이버 예약·주문 이용자 화면과 스마트플레이스 예약·주문 관리 화면이며, 점검 중에도 광고는 정상 노출되지만 장애가 발생하면 예약·주문 페이지로 연결되는 플레이스검색광고·파워링크·성과형 디스플레이 광고 등의 노출이 일시 중지될 수 있습니다. 점검 완료 후 별도 종료 공지는 제공되지 않습니다.
실무 영향: 예약·주문 페이지로 랜딩되는 광고를 운영 중인 광고주는 11월 13일 새벽 시간대에 일시적인 노출 중지나 접속 지연이 발생할 수 있다는 점을 숙지하고, 해당 시간대 성과 지표에 이상이 보이더라도 점검에 의한 일시적 현상일 수 있음을 감안해야 합니다.
이번 주 체크리스트
- 파워링크 운영 중이라면 사이트명이 판매자센터·광고관리시스템에 등록돼 있는지 11월 12일 전에 확인했는가?
- 쇼핑검색광고·ADVoost 쇼핑 운영 중이라면 11월 16일 이후 검색어별 노출 상품 수 변화를 모니터링할 준비가 됐는가?
- 예약·주문 페이지로 연결되는 광고를 운영 중이라면 11월 13일 새벽 1~3시 일시적 노출 중지 가능성을 인지했는가?
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