네이버 광고 업데이트 (2026년 9월 10일) — 플레이스광고 자동화 오픈, PC 쇼핑블록 탭 신설, 네이버페이 아이콘 변경
이번 주는 플레이스광고 자동화 기능 신규 오픈, PC 쇼핑블록 탭 신설, ADVoost 쇼핑 운영 사례, 네이버페이 아이콘 표기 변경까지 네이버 광고 공지 4건을 다룹니다.
'ADVoost 플레이스(Beta)', 무엇이 자동화되나요?
2026년 9월 16일(수) 오후부터 플레이스광고에 자동입찰·자동 타겟팅·자동 소재 생성 기능을 제공하는 'ADVoost 플레이스(Beta)'가 광고주센터에 먼저 오픈됩니다. 하루 예산만 설정하면 입찰가와 타겟팅을 실시간 최적화하고, 스마트플레이스의 업체 정보를 활용해 광고 소재를 자동 구성합니다. 신규 광고그룹은 이 자동 운영이 기본 선택되며, 직접 설정하려면 '수동 운영'을 선택해야 합니다.
이미지: 네이버 공지 원문
실무 영향: 자동 운영을 선택하면 입찰가·지역·성별·연령대·매체 타겟팅을 직접 설정할 수 없고(요일·시간대만 예외), 광고 이미지·문구도 스마트플레이스 정보 기반으로 자동 생성돼 광고주센터에서 직접 수정할 수 없습니다. 심의가 필요한 병·의원 업종은 이용할 수 없습니다.
해야 할 일:
- 플레이스광고 운영자라면 9월 16일 이후 신규 광고그룹 생성 시 '자동 운영'과 '수동 운영' 중 무엇을 선택할지 미리 정해두시기 바랍니다.
- 세밀한 타겟팅·소재 통제가 필요하다면 자동 적용 전 기존 운영 방식이 유지된다는 점을 확인하고, 전환 여부를 신중히 검토하시기 바랍니다.
- 스마트플레이스에 업체 이미지가 최소 1개 이상 등록돼 있는지 점검하시기 바랍니다(이미지가 모두 삭제되면 노출이 중단될 수 있습니다).
PC 메인 쇼핑블록 '카테고리픽' 탭, 어떻게 달라지나요?
같은 날인 9월 16일(수)부터 PC 메인 쇼핑블록의 비로그인 이용자 대상 '지금뜨는' 탭이 대분류 카테고리(패션의류·패션잡화·화장품/미용·디지털/가전·가구/인테리어·생활/건강·식품·스포츠/레저·출산/육아) 기반 추천 광고가 노출되는 '카테고리픽' 탭과, 베스트차트 기반 광고가 노출되는 '지금뜨는' 탭으로 분리됩니다. 비로그인 시에만 노출되던 '지금뜨는' 탭은 로그인 이용자 대상으로도 확대됩니다.
이미지: 네이버 공지 원문
실무 영향: 탭 분리는 노출 지면 구성 변경일 뿐 광고 등록 방식·랭킹 산정·과금 기준은 기존과 동일합니다. '네이버 메인 - PC' 매체 노출 설정이 켜져 있다면 별도 조치 없이 새 지면에 노출될 수 있습니다.
해야 할 일:
- ADVoost 쇼핑/쇼핑검색광고를 운영 중이며 '네이버 메인 - PC' 매체가 켜져 있다면 9월 16일 이후 지면 변화에 따른 노출·성과 추이를 확인하시기 바랍니다.
- 담당 카테고리가 위 9개 대분류에 해당하는지 확인해 '카테고리픽' 탭 노출 여부를 가늠해 보시기 바랍니다.
- 등록·랭킹·과금 방식은 변경이 없으므로 설정을 급하게 바꿀 필요는 없습니다.
ADVoost 쇼핑·부스트 업 병행 사례, 어떤 시사점이 있나요?
기존 쇼핑검색광고 세팅을 바꾸지 않고 ADVoost 쇼핑 캠페인을 함께 운영해 노출 상품과 거래액을 넓힌 사례, 그리고 ADVoost 쇼핑에 부스트 업 캠페인을 추가로 켜 외부 매체까지 전환을 확장한 사례가 소개됐습니다. 15일 이상 부스트 업을 운영한 계정의 평균 구매 ROAS는 약 560%로 안내됐습니다.
실무 영향: 공지에는 "개별 광고 계정의 실제 성과 기록으로 평균이나 보장 성과가 아니"라는 단서가 명시돼 있어, 위 수치를 그대로 자신의 캠페인 기대치로 삼기는 어렵습니다.
해야 할 일:
- 쇼핑검색광고만 운영 중이라면 기존 설정을 유지한 채 ADVoost 쇼핑 캠페인을 추가하는 방안을 검토해 보시기 바랍니다.
- ADVoost 쇼핑을 운영 중이라면 부스트 업 캠페인을 함께 켜는 것이 전환 확장에 도움이 되는지 소규모로 테스트해 보시기 바랍니다.
- 560% ROAS는 15일 이상 운영 계정의 평균치라는 조건을 감안해 자사 상황에 맞는 목표치를 별도로 설정하시기 바랍니다.
네이버페이 아이콘, 왜 바뀌나요?
2026년 9월 15일(화)부터 파워링크·쇼핑검색광고가 노출되는 통합검색·광고 더보기·검색 탭·네이버 쇼핑 및 블로그·카페·지식iN·밴드 등에서 네이버페이 아이콘 표기가 'npay+'에서 'npay'로 통일됩니다. 이는 9월 16일(수) 시행되는 네이버페이 멤버십 적립 정책 변경에 맞춰, 아이콘이 실제 제공 서비스와 일치하도록 조정하는 것입니다.
실무 영향: 광고 노출·입찰·과금(CPC)·성과 지표, 아이콘 클릭 시 랜딩 페이지는 모두 기존과 동일하게 유지됩니다.
해야 할 일:
- 파워링크·쇼핑검색광고를 운영 중이라면 9월 15일 이후 소재 화면에서 아이콘 표기가 'npay'로 바뀐 것을 확인만 하면 되며 별도 설정 변경은 불필요합니다.
- 네이버페이 멤버십 적립 정책 변경 세부 내용은 네이버페이센터 공지사항에서 별도 확인하시기 바랍니다.
- 아이콘 변경으로 인한 클릭률 변화가 있는지 9월 15일 전후 지표를 비교해 보시기 바랍니다.
이번 주 체크리스트
- 플레이스광고 운영자라면 9월 16일 이후 신규 광고그룹의 '자동 운영'/'수동 운영' 선택 기준을 팀 내에 정리했는가?
- ADVoost 쇼핑/쇼핑검색광고 운영자라면 9월 16일 PC 쇼핑블록 탭 분리에 따른 노출 변화를 모니터링할 준비가 됐는가?
- 쇼핑검색광고만 운영 중이라면 ADVoost 쇼핑·부스트 업 추가 운영을 검토했는가(단, 소개된 성과는 평균·보장치가 아님을 인지했는가)?
- 파워링크·쇼핑검색광고 소재의 네이버페이 아이콘 표기 변경(9/15)을 확인했는가?