네이버 광고 업데이트 브리핑 (2026년 9월 23일) — 파워링크 'AI 요약텍스트' 테스트 9/29 시작, 10/13 정식 적용

이번 주는 파워링크 'AI 요약텍스트' 기능의 테스트·정식 적용 일정과 운영 기준을 담은 공지 1건을 다룹니다. 8월에 공지됐던 사전 테스트에 이어 이번엔 구체적인 일정과 설정 방법이 추가됐습니다.

파워링크 'AI 요약텍스트'는 언제부터 노출되나요?

광고주가 등록한 소재·랜딩페이지를 바탕으로 네이버 AI가 검색 의도에 맞는 요약 문구를 생성해 파워링크 광고와 함께 노출하는 기능입니다. 9월 29일(화)~10월 6일(화)은 일부 트래픽·검색어에 한해 테스트 노출되고, 10월 13일(화)부터 대상 조건에 해당하는 모바일·PC 통합검색 파워링크 영역 및 더보기 영역에 정식 적용됩니다. 'AI ⓘ' 표기가 함께 노출돼 기존 소재와 구분됩니다.

이미지: 네이버 공지 원문

실무 영향: 파워링크 광고를 운영 중이라면 10월 13일 이후 자사 광고에 AI가 생성한 요약 문구가 자동으로 추가 노출될 수 있다는 점을 인지해야 합니다. 병의원·의약품·의료기기·건강기능식품·금융/보험 업종은 노출 대상에서 제외됩니다.

사용 여부를 끄고 싶다면 어떻게 설정하나요?

별도 신청 없이 대상 조건에 맞는 광고에는 자동 적용되지만, 10월 7일(수)부터 광고관리 > 광고그룹 설정의 '광고 최적화' 영역 [ADVoost Max 소재 생성] 항목에서 광고그룹 단위로 사용 여부를 켜고 끌 수 있습니다. 테스트 기간(9/29~10/6)에는 성과 비교를 위해 설정 기능이 제공되지 않습니다. 설정을 해제해도 기존 광고의 노출·순위·과금에는 영향이 없습니다.

이미지: 네이버 공지 원문

실무 영향: 기능을 원치 않는 광고주는 10월 7일 이후 미리 광고그룹 설정에서 꺼둘 수 있습니다. 다만 클릭 성과 개선 기회를 놓칠 수 있으므로 해제 전 신중히 검토할 필요가 있습니다.

노출된 AI 문구는 어디서 확인하나요?

10월 13일(화)부터 보고서 > ADVoost Max 인사이트의 [AI 요약 텍스트] 탭에서 최근 7일간 광고와 함께 노출된 문구를 확인할 수 있습니다. 소재 ID를 클릭하면 해당 소재의 광고관리 화면으로 바로 이동합니다.

이미지: 네이버 공지 원문

실무 영향: 노출된 문구가 광고 내용과 맞지 않다고 판단되면 해당 광고그룹의 기능을 해제할 수 있으므로, 10월 13일 이후 정기적으로 인사이트 탭을 점검하는 것이 좋습니다. 노출 순위·과금 방식 자체는 기존과 동일합니다.

이번 주 체크리스트

• 파워링크 광고 운영자라면 9/29~10/6 테스트, 10/13 정식 적용 일정을 확인했는가?
• 병의원·의약품·의료기기·건강기능식품·금융/보험 업종이라면 노출 대상 제외 여부를 인지했는가?
• 기능을 원치 않는다면 10/7 이후 [ADVoost Max 소재 생성] 항목에서 광고그룹 단위로 끌 준비가 됐는가?
• 10/13 이후 ADVoost Max 인사이트에서 실제 노출 문구를 점검할 계획이 있는가?