네이버는 2026년 11월 12일(목)부터 플레이스검색에서 증상·질병·시술·검진명 검색 결과를 확대하며, 이에 따라 해당 검색어에 플레이스검색광고도 함께 노출될 수 있다고 안내했습니다. 또한 행정구역 개편에 따라 11월 11일(수)부터 디스플레이 광고 지역 타겟팅의 대구 달성군 구지면→구지읍, 경기 평택시 고덕동→고덕1·2동 등 지역 정보가 자동 전환됩니다. 병의원 광고주는 우리병원 검색 키워드를 11/12 전에 등록해두고, 해당 지역을 타겟팅 중인 디스플레이 광고주는 전환 후 도달 범위 변화를 확인해야 합니다.
이번 주 광고 카테고리에는 병의원 검색 확대에 따른 플레이스검색광고 노출 변경과 디스플레이 광고 지역 타겟팅의 행정구역 변경 공지 2건이 올라왔습니다. 두 변경 모두 11월 11~12일 적용됩니다.
병의원 검색 확대, 플레이스검색광고는 어떻게 달라지나요?
네이버는 2026년 11월 12일(목)부터 플레이스검색에서 "이석증", "족저근막염", "도수치료"처럼 증상·질병·시술·검진명으로 검색할 때 관련 병의원이 더 폭넓게 노출되도록 검색 범위를 확대한다고 안내했습니다. 기존에는 건강보험심사평가원 기준 질병명 위주로 결과가 제공됐지만, 앞으로는 증상·시술·검진명까지 대응 범위가 넓어져 이전에는 노출되지 않던 검색어에서도 플레이스검색광고가 노출될 수 있고, 같은 검색어의 경쟁 업체 수가 늘어 광고 순위가 달라질 수 있습니다. 광고 노출 순위·과금 기준 자체는 변경되지 않습니다.
실무 영향: 병의원 광고주는 스마트플레이스 업체정보 관리 화면의 '우리병원 검색 키워드'에 진료하는 증상·질병·시술·검진명을 최대 30개까지 11월 12일 전에 등록해두면 별도 수정 없이 반영되며, 원하지 않는 검색어는 '검색 제외 키워드' 또는 네이버애즈 광고그룹의 '제외 키워드'로 관리해야 합니다.
디스플레이 광고 지역 타겟팅, 어느 지역이 바뀌나요?
네이버는 행정구역 개편에 따라 2026년 11월 11일(수)부터 디스플레이 광고 지역 타겟팅의 지역 정보를 변경한다고 안내했습니다. 대구광역시 달성군 구지면이 구지읍으로 승격(하위 리 포함)되고, 경기도 평택시 고덕동이 고덕1동·고덕2동으로 분동됩니다. 평택시 통복동·동삭동은 지역명 변경은 없지만 비전동 일부·세교동이 동삭동 관할로 바뀌어 실제 타겟팅 범위가 달라집니다. 적용일 전까지는 변경 후 지역을 선택할 수 없고 기존 타겟팅은 그대로 유지됩니다.
실무 영향: 변경 전 지역으로 설정된 기존 타겟팅은 적용일에 자동으로 변경 후 지역으로 전환되므로 별도 설정은 필요 없지만, 통복동·동삭동처럼 지역명은 그대로인데 관할구역만 바뀌는 경우 예상 도달수가 달라질 수 있어 확인이 필요합니다. API로 지역 코드를 직접 관리하는 광고주는 변경된 코드를 반드시 확인해야 합니다.
이번 주 체크리스트
- 병의원 광고주는 11월 12일 전까지 스마트플레이스에 진료 증상·질병·시술·검진명을 '우리병원 검색 키워드'로 등록했는가?
- 원치 않는 검색어 노출을 막아야 한다면 검색 제외 키워드와 광고그룹 제외 키워드 중 올바른 쪽에 등록했는가?
- 대구 달성군 구지면, 경기 평택시 고덕동·통복동·동삭동을 타겟팅 중인 디스플레이 광고주는 11월 11일 전환 후 도달 범위를 확인할 계획인가?
- API로 지역 코드를 직접 관리한다면 변경된 지역 코드를 사전에 확인했는가?
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