네이버 광고 업데이트 브리핑 (2026년 10월 30일) — 디스플레이 광고 업종 기준 완화, 플레이스·파워링크 UI 테스트

이번 주 광고 카테고리에는 디스플레이 광고 업종 기준 완화 1건, 플레이스·파워링크 UI 테스트 안내 2건, 세금계산서 발행 일정 안내 1건, 총 4건이 올라왔습니다. 병의원·상조업·게임 광고주와 플레이스·검색광고 집행 광고주 모두 확인이 필요합니다.

병의원·상조업·게임 디스플레이 광고, 뭐가 완화됐나요?

네이버는 검색홈 스마트채널(스페셜DA)·PC 네이티브(타임보드) 등 일부 지면에서 광고가 제한됐던 병의원, 의약품/의료기기, 상조업, 일부 웹보드 게임 업종의 디스플레이 광고 집행 기준을 완화한다고 공지했습니다. 상조업과 일부 게임은 즉시 적용되고, 병의원·의약품/의료기기는 2026년 11월 중 추후 공지될 예정입니다. 다만 저품질 광고 관리는 더 엄격해져, 병의원은 비뇨/산부·성형외과(가슴 성형 불가 등) 업종별 세부 기준을, 상조업은 죽음·영정·빈소 표현 금지를, 게임은 성인 타겟팅·야간 시간대(22시~익일 6시 59분) 타겟팅 필수 등 조건을 지켜야 합니다.

실무 영향: 해당 업종 광고주는 신규 지면 노출이 가능해졌지만 검수 기준이 더 엄격하게 적용되므로, 광고 소재가 업종별 가이드(성형외과 가슴 성형 불가, 상조업 죽음 표현 불가 등)를 충족하는지 사전에 점검한 뒤 집행을 확대하는 것이 안전합니다.

플레이스광고·파워링크, 11월 5일부터 뭐가 바뀌나요?

모바일 통합검색·모바일 플레이스/지도앱·PC 지도검색에서 플레이스광고 노출 개수와 구성을 변경하는 테스트가 2026년 11월 5일(목)부터 시작됩니다. 모바일 통합검색은 최대 노출 개수가 6개에서 9개로, 모바일 플레이스·지도앱과 PC 지도검색은 최대 18개에서 20개로 늘어나며 광고·일반 결과 배치 구성도 함께 바뀝니다. 별도로 파워링크는 같은 기간(11/5~11/12) 파비콘 아이콘 크기 확대, 병의원 업종 아이콘 통일, 사이트 이름/URL 2줄 표기 등 UI 변경 테스트가 진행됩니다. 두 테스트 모두 광고 등록·랭킹·과금 기준에는 변화가 없습니다.

실무 영향: 음식점·뷰티·병의원·숙박 등 플레이스광고를 운영 중인 광고주는 노출 개수 증가로 경쟁 환경이 달라질 수 있어 테스트 기간 중 성과 변화를 모니터링해두는 것이 좋습니다. 파워링크 광고주는 소재 등록 내용은 바뀌지 않으니 별도 조치는 필요 없지만, UI 변화로 클릭률 등 지표가 변동할 수 있다는 점을 참고합니다.

10월분 세금계산서는 언제 받을 수 있나요?

2026년 10월 세무일자분 세금계산서는 2026년 11월 4일(수) 24시까지 순차적으로 발행되며, 유상 비즈머니 소진 금액(무상쿠폰 제외) 기준으로 발행됩니다. 광고주 정보 변경이 없으면 이메일로 발송된 세금계산서를 그대로 사용하면 되고, 기간 내 사업자번호가 변경됐다면 정보 수정 후 '수정재발행'을 신청해야 합니다.

실무 영향: 사업자번호가 바뀐 광고주는 11월 4일 발행 전에 광고주센터에서 사업자 정보를 먼저 갱신해야 정상적인 세금계산서를 받을 수 있습니다. 수정발행은 기존분까지 포함해 총 3장이 발행되므로 부가세 신고 시 유의가 필요합니다.

이번 주 체크리스트

• 병의원·의약품/의료기기·상조업·게임 업종 광고주라면 완화된 지면에 맞춰 소재가 업종별 검수 기준을 충족하는지 점검했는가?
• 플레이스광고를 운영 중이라면 11월 5일 이후 노출 개수 변경 테스트에 따른 성과 변화를 모니터링할 준비가 됐는가?
• 파워링크 광고주라면 11월 5~12일 파비콘·사이트명 UI 변경으로 클릭률 등 지표 변화를 확인할 계획을 세웠는가?
• 사업자번호가 변경됐다면 11월 4일 세금계산서 발행 전에 광고주센터에서 정보를 갱신했는가?